文化和旅游与体育具有天然融合发展的独特优势，市场潜力大、发展前景广，对扩大内需、促进消费发挥着重要作用。近年来，大型群众参与型体育赛事活动对吸引客流、带动文体旅消费的效应得到充分彰显。8月25日，由文化和旅游部产业发展司指导，中国文化传媒集团、内蒙古包头市人民政府共同主办，中传创展（北京）文化发展有限公司、包头市文化旅游广电局、包头市九原区人民政府、包头文化旅游发展集团联合承办的“文体旅融合发展新业态新消费交流活动”在包头市举办。
本次活动是文化和旅游部产业发展司首次指导举办的专门针对文体旅融合的全国性交流活动，也是推进文体旅融合发展新业态新消费的一次重要探索和实践。
融合发展，创新消费新场景
近几年，文化和旅游部联手国家体育总局积极探索，先后推出了两批61个国家体育旅游示范基地、两批19个国家级滑雪旅游度假地，165条春节、国庆假期体育旅游精品线路。
大型赛事聚人气。成都大运会期间，各类文化活动以多种形式讲述四川故事、中国故事。大运会闭幕后，成都东安湖体育公园紧锣密鼓迎来演唱会和各项体育赛事，大运场馆也将成为文旅消费的新空间。文化和旅游部产业发展司相关负责人说：“接下来，杭州亚运会、广西学青会即将举办，明年还将在内蒙古举办第十四届冬运会，要抓住这些重大国内外体育赛事举办的契机，通过旅游产品创新和资源深度开发促进消费，形成旅游消费热潮。要立足本土特色文化资源、生态资源、产业资源，着力打造‘跟着赛事去旅行’多元融合发展的体育赛事活动，推动体育与文化、旅游等产业深度融合发展。”
大众体育惠民生。贵州“村BA”“村超”火出圈，不仅展现了当地特色文化和运动魅力，也带火外地游客跨城看比赛、赏民俗、品美食；广东各地举办精彩纷呈的龙舟文化旅游节，岭南文化特色的龙舟凭借着文化内涵和自身特色，吸引了大量游客……借大众体育火爆出圈的契机，提升当地文化和旅游服务水平，打造有体育特色、有带动力的文化和旅游项目，赋能当地文旅发展已成为多地推动相关产业发展的共识。
品牌活动兴产业。每年夏天，环青海湖国际公路自行车赛都会如约而至，吸引数以万计的自行车爱好者到青海湖骑行旅游，成为青海的“金色名片”。冬季，“三亿人上冰雪”正在成为后冬奥时代的消费新热潮，派生出了冰上演艺等文体旅融合的新业态。文旅部门与体育部门形成合力，把扩大内需和深化供给侧结构性改革有机结合起来，顺应市场需求，推出文体旅融合的优质产业项目。
同时，国家体育总局于7月下旬印发了《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，从加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个维度，提出深化消费试点示范、组织开展促消费活动等16条具体措施。国家体育总局相关负责人表示，未来将围绕丰富体育消费场景，进一步完善体育旅游设施建设；围绕改善体育消费体验，进一步丰富文化体育旅游产品和服务；围绕促进体育消费升级，进一步培育文化体育旅游品牌；围绕夯实体育消费基础，进一步加强体育消费习惯培育、人才培养和消费统计等工作。
汇集经验，打造消费新模式
在文体旅融合发展如火如荼的大背景下，在本次交流活动上，多位嘉宾进行了主旨发言，共同探讨推进融合发展的创新作法与经验。
四川省成都市文化广电旅游局党组成员、副局长、二级巡视员王敏在交流分享中表示：“成都大运会成为世界各地认识成都、了解成都、品味成都的重大平台，也为推动成都文化旅游体育融合发展提供了重要契机。”
浙江省杭州市文化广电旅游局党组成员、副局长余梅芳说：“举办一届成功的亚运会，是杭州文体旅融合高质量发展难得的战略机遇。杭州在举全市之力努力向世界呈现一场‘中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈’体育文化盛会的同时，积极探索以打造国际‘赛’‘会’之城为目标，布局抢占文体旅产业融合新赛道、新高地，打造业态融合新场景，推出服务融合新举措，举办消费融合新活动，努力构建具有杭州特色的体育休闲和文化旅游融合促消费发展新模式。”
广西壮族自治区南宁市文化广电旅游局党组书记、二级巡视员黄永久表示：“自2021年广西获得首届学青会承办权以来，南宁市全面推进场馆建设、竞赛组织、服务保障、宣传预热等筹办工作，着力把学青会办成规模大、比赛项目齐全、参赛人员众多的综合性体育盛会，并以此为契机，促进文化旅游和体育活动深度融合，全面做活文旅体消费。”
广东省佛山市南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜介绍：“今年端午期间，南海龙舟火爆出圈，相关宣传内容全网关注量超183亿，央视、新华社客户端等浏览量累计超168亿；抖音、微博、小红书等社交平台相关话题浏览量累计约12.7亿。此外6月全区接待国内外游客225.03万人次，其中过夜游客65.81万人次，同比增长33.55%，旅游收入达10.58亿元，同比增长40.24%；住宿业开房率同比增长60.91%；餐饮业营业额同比增长53.8%，全面激活南海文旅新业态新消费。”
青海省体育产业指导中心主任潘建中介绍说：“22年来，作为世界上海拔最高的国际性公路自行车赛事，环湖赛秉承绿色、人文、和谐、体验的主题，传承更快、更高、更强的精神，坚持专业化、市场化、国际化定位，促进体育赛事与生态保护、文化旅游、交流合作深度融合、相得益彰，展示了大美青海生态之美、发展之美、人文之美。”
携手发力，共谋发展新篇章
交流活动同期还举行了“文体旅产业IP综合交易平台首发及签约仪式”。该平台由中国文化传媒集团全资子公司中传创展（北京）文化发展有限公司出品，集IP 确权保护、IP 授权交易、IP 成果转化于一体，旨在加强各地文体旅产业交流，促进产业深化，提升产业融合质量，构建多方共赢格局。
中国文化传媒集团党委书记、董事长、中国文化报社社长刘强表示，中国文化传媒集团以此次交流活动为契机，提供全媒体传播服务，打造轻资产文旅消费新场景，以数字化新空间聚合文旅新业态。以“文旅中国元宇宙”为平台，与文旅行业的同仁，共创数字化的消费空间，共享数字产品创造、生产、交易的成果，为文旅新消费提供服务与支撑。
同时，此次聚焦新业态新消费的研讨会在包头举办，既是对包头文体旅融合与消费实践的现场观摩，也是把握趋势、推动各地在新常态下的消费提质升级的有力举措。
2021 年10月，包头市入选第二批国家文化和旅游消费试点城市，作为一座记录着新中国自力更生、发奋图强精神的历史文化名城，包头正在把文体旅产业作为新引擎、新增长点。包头市副市长张斌介绍，包头聚焦城市需求、产业需求、市场需求、节日需求、消费需求、发展需求、服务需求，打造运动之城、健康之城、活力之城，全力创建有活力、有收益、可持续的“中国马城”城市IP，集中打造知名旅游产品，做强产业融合市场主体，用活用好存量资源，持续扩大产业新业态，加速推进文体旅游产业深度融合发展。（记者 王慧 实习记者 高婷）
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