从2月6日出境游首发团出发算起，出境游业务回归已有半年。相较于国内旅游市场的恢复性增长，出境游市场恢复情况如何？“再出发”的出境游呈现哪些新特点、新趋势？
现状：整体持续回暖 定制游恢复更快
当前，旅游消费迎来恢复性增长，特别是暑期以来，国内旅游市场复苏提速。相较之下，随着航班运力的增加、目的地地接等资源的重组，出境游产品价格已有回落，出境游市场在经历了短暂的需求释放后，并未在暑期迎来爆发，但也不乏亮点。
春秋旅游副总经理周卫红表示，第三批名单公布后，不仅大大提升了出境游产品的丰富度，对多个国家的连线产品也可以安排得更合理，产品价格将进一步优化。目前，在欧洲游方面，暑期选择西班牙为主要目的地出游的游客较2019年同期增长明显，且目前国庆出游班次也已基本售罄。
“目前出境游市场正在持续回暖中，旅游产业链各环节也陆续恢复，根据各目的地恢复情况不同，整体产业链大约恢复到疫情前50%到60%的水平。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示。
在目的地方面，途牛出境长线业务负责人李朋介绍，进入暑期以来，欧洲长线游目的地较为热门，此外，阿联酋、埃及、伊朗等中东、东非方向目的地以及东南亚方向的海岛游热度提升显著。另一方面，南北极的邮轮游产品自出境游恢复以来持续热销，目前已超过2019年同期预订数据。暑期北极游产品早在今年5月就基本售罄，甚至有不少用户计划预订明年暑期的北极跟团游产品。
斐济旅游局亚洲区及华人市场全球总监郑入瑞介绍，6月，中国游客占抵斐游客总数量的2.7%，中国再次成为斐济的第四大客源市场。针对中国游客在暑期及节假日的出行需求，斐济航空、斐济旅游局推出系列促销活动，直飞航班也在不断增加。8月起，每周有3班直飞航班往返中国香港和斐济楠迪，到年底直飞航班将增加至每周5班。
“虽然受国际航班和签证影响，出境游整体恢复不尽如人意，但是凭借安全性、灵活性以及高品质等优势，定制游的增长速度超过出境游市场平均水平。”6人游定制旅行社创始人兼CEO贾建强表示，该旅行社暑期的业务量已经超过2019年同期水平，国内游和出境游收入分别占比45%和55%。
特点：个性化、小众化 更注重安全性
出境游市场“再出发”，呈现出哪些新特点？游客需求出现哪些新变化？周卫红认为，市场新特点主要表现在两方面，一是小团、定制团属性更明显，即便是各种资源要素价格上涨，但中国游客出于隐私、健康以及个性化等方面的考虑，10人以下的小型定制团队增长迅速；二是更注重行程中的体验感，创新、体验型产品受到欢迎。
“游客对深度、定制类小团组等出游方式十分热衷，对于自由、灵活的定制类、半定制类产品关注度很高。此外，10天以上的深度长线游成为市场主流产品，从侧面可以看出，深度、体验、细分的旅游产品成为游客的首选。”李梦然介绍，新、奇、特的旅游体验为旅游产品迭代优化提供了新动力。例如，南北极、环游世界游轮等高端旅行线路持续火爆，稀缺的资源、科考性质的体验、独特的目的地魅力，使其成为2023年高端游新蓝海。
“当前，国际航班、酒店、车辆及从业人员等旅游资源尚未恢复到2019年水平，受此影响，出境游各环节价格均有上涨。我们的数据显示，出境定制游平均涨幅为30%。欧洲国家产品领涨，涨幅超过50%，东南亚产品的价格基本与2019年持平。价格上涨势必会影响价格敏感型用户的出境游需求，他们有的放弃了出游计划，有的选择了费用相对较低的短途游或国内游。”贾建强说。
在贾建强看来，出境游市场重启以来，家庭及亲子游等刚需在几个月内得到释放，新加坡、英国等目的地较受欢迎。此外，往年的小众目的地在今年需求增多，且目的地分散，比如埃及、巴尔干地区、高加索地区等。游客越来越注重个性化的旅游体验，聚焦于自身的需求和兴趣，希望在旅行中体验到不同于传统旅游方式的个性化、定制化服务，所以小众目的地越来越受欢迎。此外，随着游客自身安全意识的提高，同时受国际局势、目的地社会稳定性等因素影响，中国游客也越来越青睐安全的旅游目的地。
未来：供给仍不足 但恢复持续向好
第三批名单的公布，将进一步刺激出境游市场需求，加快供给端的恢复。在此过程中，出境游市场的复苏还面临哪些难题？
在周卫红看来，出境游价格回落仍需时日、各目的地国家的签证效率恢复水平不同、优质导游和领队人员的缺乏，仍是出境游高质量恢复面临的主要困难。出境游成本在短时间内无法降至2019年同期水平，部分国家的签证预约日期已到今年年底甚至明年，也对出境游业务恢复带来不利影响。
从目的地来看，李朋认为，虽然东南亚目的地的出游安全问题直接影响了大众的出游信心，但短途出境游在签证和价格方面仍有明显优势，预订热度呈波动变化。欧洲长线游方面，航班运力和签证办理周期不稳定是长线市场恢复的最大掣肘因素，供给不足容易出现资源挤兑、价格上涨，进一步抑制出游需求。
“第三批恢复出境游目的地的加入，标志着全球主要旅行目的地国家和地区已经基本开放。在出境游市场持续回暖中，签证和航班仍是目前出境游市场面临的较大挑战。”李梦然说。在李朋看来，随着目的地的资源供给、航线运力以及签证效率等问题的逐步缓解，出境游业务恢复将持续向好，国民出境游需求也将得到进一步释放。
“第三批名单的公布不仅会大幅促进旅游消费，还将为经济恢复贡献重要力量。”贾建强认为，这也为出境游市场带来了新的、巨大的恢复空间。出境游市场的恢复将是一个渐进的过程，航班、签证政策、供应链的重建都需要时间，可能需要一两年才能恢复至以前的水平。（记者 鲁娜 连晓芳）
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