南阳，一个值得三顾的地方，品牌愈加响亮。

　　在这响亮品牌的背后，既有深厚文化积淀的蕴积，又有秀美山水的出彩，也有南阳文化厚积薄发、势不可挡的迸发力量，更有南阳文旅文创的独具特色，让南阳的旅游彰显着与众不同的韵味而魅力四射，吸引着四面八方的游客纷至沓来。2022年实现旅游收入441.8亿元（2021年为318.76亿元），比2021年同期增长38.6%；旅游人数8381.7万人次（2021年为7371.07万人次），比2021年同期增长13.71%。

　　南阳，围绕打造国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都的目标，明确提出市财政每年安排2000万元用于支持文化和旅游产业发展。全年共实施新建或续建文旅项目47个，其中投资20亿元建成的以武侯祠为中心的卧龙岗文化园，于去年10月1日开园。建设“仲景名城”，医圣祠文化园和张仲景国医大学新校区建设项目已分别投资13亿元、6.5亿元，着力打造了中医圣地；启动了黄山遗址考古公园建设的规划编制工作和高标准设计考古工作大棚；各县（市）区项目建设有序进展，社旗县赊店酒乡特色文化创意园、淅川县环丹江湖康养旅游度假中心等一批项目高标准、快速推进。同时，不断加强文旅文创工作扶持力度，开创文旅融合发展新篇章。

　　文旅+文创共同铸辉煌

　　大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游与教育、农业、工业、体育、医疗、中医药等领域融合发展，构建文旅发展新业态。

　　“文旅+文创”不断优化。举办了南阳市第二届文创产品暨设计大赛，祖癸铜觚IP形象文创设计等30件文创产品获奖。2022年十一期间举办了南阳市文旅文创成果展，500余件文创产品参加展示。组织了2022年南阳礼物评选活动，207件产品参选。

　　南阳市博物院专门成立文创部，开发产品重点突出南阳地方文化特色，以四圣、玉文化、汉文化、中医药文化等为主题进行创意，主要产品包括食品类、艾草类、餐茶器类、文房四宝类、书籍类、装饰类、服装类等，受到国内游客的高度评价。

　　由南阳市博物院和南阳三色鸽食品有限公司联合开发的“舌尖上的博物馆”，利用南阳市博物院青铜器、陶狗、铜钱等资源优势，结合三色鸽食品制作水平优势互补，开发出一系列文创食品，成为游客参观南阳市博物院时馈赠亲朋好友的文创产品。

　　宛博文创雪糕是“舌尖上的博物馆”主打产品之一，曾入选2021年度南阳旅游关键词，它是以南阳市博物院馆藏文物汉代瓦当及南阳博物院院标等为元素，配以不同的颜色，造型别致新颖，口感纯正爽心，备受游客青睐和喜爱；2022年中秋节前夕，由“舌尖上的博物馆”创意开发的“文明在宛”“四圣月饼”等文创食品，一经上市，备受广大游客青睐。

　　2021年4月16日，南阳市首届“金科杯”文创产品暨设计大赛，2022年9月20日，南阳市第二届文创产品暨设计大赛，在南阳市博物院启动。2021年5月18日“国际博物馆日”，河南省博物馆学会文创专委会年会在南阳市博物院举行。

　　在2021年4月12日举行的“河洛遗珍——洛阳都市圈文物联展”上，2022年9月1日举行的“第九届中国博物馆及相关产品与技术博览会”上，南阳市博物院文创产品均受到游客好评。

　　为宣传、推介南阳文创产品的资源、优势及特色，2021年11月19日，南阳市博物院推出博山炉、独山玉香插、“见日之光”透光镜、“倒钩阔叶铜矛”首饰品、钱纹汉砖砚台、《文明在宛——南阳历史基本陈列》书籍等十件“南阳礼物”文创产品，受到社会各界的广泛欢迎。

　　国潮风夜游“府衙”也潮流

　　南阳市博物院在文旅文创方面一直创新不断，亮点频闪。南阳府衙博物馆同样勇于探索，敢于推陈出新。

　　南阳府衙是南阳的窗口，2001年6月25日国务院公布为第五批全国重点文物保护单位，2019年划入世界文化遗产“万里茶道”申报重要遗产点。2002年，南阳府衙博物馆正式开馆，目前是国家三级博物馆、国家AAA级景区、河南省廉政文化教育基地。

　　今年春节南阳府衙博物馆和南阳航旅集团联合举办了“南阳文旅国潮文创季”夜游活动。这次活动是一次积极的文旅夜游尝试，是南阳府衙整合社会资源，发挥区位优势的有益探索。活动利用国潮文创的顶流IP——故宫文创为支撑点,通过自媒体、网红的影响带动，吸引游客打卡自拍，以自传播的方式实现裂变级宣传，吸引Z世代年轻人积极参与。

　　带着国内顶流IP的基因，南阳文旅国潮文创季以“上新了·故宫”文创主题展为契机，依托“故宫文创IP”的影响力，用极具艺术感染力和文化震撼力的场景，将故宫元素创意呈现在南阳府衙。

　　在创新融合宫廷文化与府衙文化的基础上，多维整合城市夜游、文化创意、非遗展示、古风市集等文旅要素，再现“奉旨迎新”“开笔书福”的新春盛景，打造出“府衙咖啡”“奉旨发财”“豫言成真”“金虎添印”等网红打卡地，是南阳首个国潮风夜游项目。

　　南阳府衙博物馆通过与南阳航旅集团的资源引入，在活动现场搭建了“上新了·故宫”主题文创展示店，并对府衙内外部环境进行了不同程度的灯光亮化和氛围打造，在营造春节祥和节日氛围的同时，让游客通过对现场灯光秀和故宫文创品的拍照传播，以及现场参与沉浸式互动游戏体验，形成了主动传播的裂变效应，促进了活动的可持续运营，获得了高度的市场认可与社会美誉。

　　活动参与人数超5万人，成为今年春节期间南阳市民的休闲首选地，引起了社会的广泛关注，达到了预期目的，起到了非常好的宣传效果。

　　文创有特色文旅成品牌

　　文创有特色，文旅成品牌。南阳，一直在前进的路上。

　　张衡博物馆先后开发了张衡铜像、张衡像纪念章、地动仪模型等文创产品，产品一路走俏，深受市场欢迎。

　　内乡县衙成立了文化产品创意研发办公室，负责新产品的探索研究和研发设计，保证每年都有3—5种新品上市。加大研发投入力度。每年拿出10万元研发经费，研发人员走进纪念品市场开拓研发思路，做好新产品市场调研、创意设计、宣传推广等，使每一款新产品的上市都能受到广大游客欢迎，并能带来经济效益。

　　淅川丹江大观苑景区开发的艾草系列产品、文创旅游产品一直畅销不衰。

　　内乡郦邑贡菊等30件（套）产品为2022年南阳礼物·康养礼物。

　　“青山横北郭，白水绕东城。”这是诗仙李白笔下的南阳城。5000年的文明史、2800多年建城史，中原文化、楚文化交相浸润，山川形胜，物华天宝。

　　一顾惊艳、二顾倾心、三顾忘返。

　　一水带山水、一圣带四圣。夏日的南阳，青山巍巍、丹水浩渺、碧水扬波。

　　漫步卧龙岗，品三国历史；登临伏牛山巅，览云雾缭绕、日出东方……

　　6月10日至8月31日，南阳市发布了文旅优惠“大礼包”：全国2023年应届高考生凭本人身份证原件及准考证原件，来南阳市A级旅游景区旅游，将免首道门票……

　　襟三山而带群湖，枕伏牛而蹬江汉。地处南北自然分界线，长江黄河两大文明带在这里交融，自然风光、历史文化禀赋得天独厚。南阳旅游，蓄势待发，前程似锦。

　　大力实施“文化+”“旅游+”战略，持续推动文化旅游融合发展，依托南阳古城项目，打造全域景区。同时，深入挖掘民俗、乡愁、农耕文化，打造文旅消费新场景，构建文旅发展新业态、做大文旅文创大产业。

　　南阳，全面落实省委文旅文创融合战略，力争到“十四五”末实现游客接待量、旅游综合收入年均15%和20%的增速，分别达到1亿人次和1000亿元的发展目标。

　　文旅融合、文旅文创，南阳必将依托丰厚的历史人文和自然风光优势，书写文旅高质量发展的辉煌篇章。（朱天玉）

责任编辑：陈璐