定鼎门广场流光溢彩（新华社发）

游客在栾川县老君山风景区游玩（2023年2月23日摄）（新华社发）

　　（一）

　　文旅文创的“诗和远方”，总是在期待中不断刷新。

　　今天，2023河南省文旅文创发展大会在洛阳启幕！

　　这是一场嘉宾云集的大会——从文化和旅游部领导，到省委、省政府领导，从各省辖市和县（市、区）党委“一把手”，到世界旅游组织、头部文旅企业、相关行业代表及业界“网红”达人……面向国内外、冠以“省字号”、约450人参会，大会规格之高、规模之大近年少有。

　　这是一场异彩纷呈的大会——既有紧锣密鼓的实地观摩，也有行程满满的线路考察，既有看点十足的项目签约，也有智慧碰撞的工作会议，还有内容丰富、形式新颖的主题活动、启动仪式，拉满期待值！

　　为何要举办这样一场盛会？

　　日前举行的大会新闻发布会明确提出：一是推进文旅文创战略深入实施；二是叫响“行走河南·读懂中国”品牌；三是提振文化和旅游消费；四是凝聚推动文旅文创产业成支柱、建设文化旅游强省的合力。

　　今年大会又为何“花”开洛阳？

　　发布会上，省文化和旅游厅主要负责人鲜明回应：主要基于近年来洛阳市坚持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的工作思路，推动新文旅产业取得了显著成效。

　　大家齐聚洛阳，是为新文旅而来！

　　（二）

　　新文旅，的确是当下洛阳的一大热词。回顾今春以来的洛阳时政动态，与之相关的动作一个接一个——

　　4月下旬，面对“汉服热”席卷大街小巷、全城剧本杀掀起“穿越”风潮、“博物馆奇妙夜”网上海量“圈粉”等一系列出圈现象，没等牡丹文化节完全收官，洛阳即召开全市文旅产业发展会议，对新文旅产业发展规律进行深入剖析。

　　进入5月，面对“五一”假期600多万人次涌入洛阳，人潮涌、消费旺，各大景区频传“约满、错峰、限流”的火爆之势，不等假期完全过完，洛阳市委即召开文旅工作专题会议，核心议题就是进一步研究新文旅产业特征。

　　这个6月，从组团奔赴陕西西安、延安考察学习，到密集深入老城、瀍河、西工、洛龙等城区调研，市委书记、市长“闲不住”的背后，紧扣的仍是文旅产业转型，锚定的还是新文旅产业发展，期望的则是走出一条具有洛阳特色的新文旅产业发展之路。

　　在深度研究中明晰思路，在大胆实践中探寻出路，这背后，抵达的是省委赋予的“文旅文创成支柱”目标定位，努力找准的是“新时代文旅产业发展的规律、路径和方式”。

　　“现在的旅游经济是创意经济，过去是资源经济”“现代旅游是体验经济，年轻人是为体验买单的”“它最重要的一点是线上引流、线下体验”“它本质上是一种互联网经济”……伴随认识与实践的深入，洛阳在新文旅产业发展之路上越走越坚定！

　　（三）

　　有人说，变化的环境、进步的科技，变化的消费行为、进步的运营效率，会带给很多行业底层逻辑的改变。

　　文旅行业恰是如此。回眸疫情三年，文旅市场受到前所未有的冲击，困境之下有停滞不前，有艰辛探索，有奋力转型，无形中行业生态发生变化，游客需求业已悄然改变。

　　比如打卡的“口味”变了。很多人出游不再局限于名山大川，不再满足于当看客，跨越千里或许只是为吃一顿烧烤、玩一次泼水、穿一次汉服，希望深度领略一个地方的历史文化，体验这里的人间烟火，注重特色与沉浸，追求共振与共鸣。

　　比如引流的“通道”换了。踏着移动互联网的奔涌浪潮，人们特别是年轻人大多不再被旅行社的广告所吸引，不再被传统的宣传营销所感召，而是被抖音、B站、小红书等社交平台上的视频“种草”，移动端成为各地引客的强磁场。

　　种种新动向、新趋势，呼唤新转变、新文旅。

　　创意追求颠覆性，体验注重沉浸式，消费拥抱年轻化，传播奔向移动端，今日洛阳阔步奔赴新文旅，重塑的正是理念模式，转变的正是底层逻辑，寻求的正是迭代升级。

　　正如颠覆性创意，伴随大众旅游的兴起，当下国人见的“世面”越来越多，也越来越“喜新厌旧”。到一座城市旅游，如果看到的尽是同质化产品，很难萌生消费欲望、打卡冲动。换句话说，少有人喜欢一成不变、毫无新意的东西，没有创意就难有生意，缺少震撼就只有遗憾。

　　电影《功夫熊猫》一炮走红，就在于用“功夫”和“熊猫”两个无关元素融合出了一个全新IP；舞蹈《唐宫夜宴》一夜爆红，就在于用传统文化与现代科技碰撞出了一场全新演艺。40多个项目线上下单，《神都舆图》在线点亮，通关证书一键领取，话题互动实时参与……今春洛阳推出的“神都奇幻志”全城剧本杀活动获得广泛追捧，同样胜在新玩法、新体验。

　　再如沉浸式体验，“近处无风景”，人们出游本就是为体验不一样的风景、不曾有的生活。而今，旅游需求升级之下，“不要浮光掠影、而要参与其中”更成为普遍追求，正所谓游至深处是情感，体验沉浸胜千言。

　　全国网友纷纷“进淄赶烤”，一大原因在于这里“烤炉+小饼+蘸料”的吃法让人“上头”；各路游客竞赴云南泼水，更多在于这里全民互泼的氛围令人欢乐。从全城剧本杀带来“人在城中、又在剧中”的奇妙，到满城汉服小姐姐带来“三步一娘娘、五步一公主”的惊艳，再到“西游仙魔团”带来“捅了神仙窝”的奇观……洛阳文旅频频出圈，也在于“一秒穿越”的沉浸体验。

　　同样，在年轻人撑起文旅市场“半边天”、“刷手机”占据国人大量时间的今天，消费业态凸显年轻化，宣传营销挺进移动端，亦是紧跟潮流的全新转身、吸粉吸金的流量密码。

　　（四）

　　文者，贯道之器也。观乎人文，以化成天下。

　　事实上，以文塑旅、以旅彰文，发展文化旅游、推进文旅融合，从来不是仅仅停留在产业层面，背后更承载着“坚定文化自信”的使命，蕴含着“激发深沉力量”的期许。今天我们积极拥抱新文旅，亦绝非拘泥于一方小天地。

　　站位全国，这是助力“创造属于我们这个时代的新文化”。

　　生生不息的历史文脉如何传承赓续？绵延不绝的悠久文明如何发扬光大？在本月初举行的文化传承发展座谈会上，习近平总书记对此作出全面系统深入阐述。“共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明”“以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章”……声声号召激荡人心。

　　千年古都、华夏圣城，河洛之源、礼乐之根，厚重的历史文化，决定了洛阳必须担负起更大的文化使命。我们推动文旅向“新”而生，本质上就是守正创新，就是以“创意十足、体验独特”的产品与场景，以“穿透心智、浸润心灵”的表达和呈现，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字更活更火、深入人心。

　　立足全省，这是助力“打造中华文明全景式集中展示地”。

　　今天，基于“中华文明主要发祥地”的底蕴，秉承“行走河南、读懂中国”的目标，省委鲜明提出实施文旅文创融合战略。而从“壮大以创意为内核的文化产业”，到“打造更多可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的创意产品”，再到“让游客在沉浸式体验中，体悟感受中原文化的博大内涵、精神和力量”，一项项部署，无不展露着新的更高期待。

　　“永怀河洛间，煌煌祖宗业。”如果说河南是“中国历史开始的地方”，那么坐拥“最早中国”标签的洛阳，则是“行走河南、读懂中国”的首选打卡地。今日洛阳以“新文旅”为内核，不遗余力打造五大都城遗址博物馆群、3.0版隋唐洛阳城国家遗址公园、天街十二坊等重大项目，培育汉服体验、剧本娱乐、研学旅行等崭新业态，也正是要让“行走河南、读懂中国”更加可触可视、可感可知。

　　以一域之光，为全局添彩。一定意义上讲，发展新文旅，就是在增强中原文化的“冲击力、穿透力、渗透力、感染力”，就是在“构筑中华文化新气象、激扬中华文明新活力”！

　　（五）

　　大战略潮涌中原，新文旅风起洛阳。

　　转型路上，我们见识过“风起”的力量，也尝到过“乘风”的甜头，更坚定了“追风”的信心。

　　每一次全新奔赴，都需要全力以赴。

　　前行路上，我们将持续深化对古都资源价值的认识，对新文旅业态的认识，对城市与文旅产业关系的认识，以古都文化为底蕴，以文博资源为依托，以整座城市为载体，丰富业态空间、布局多元项目、重塑古都风貌，不断激活新文旅产业发展的“一池春水”。

　　前行路上，我们更将聚焦“文旅文创成支柱”重要要求，以此次大会为契机，拉高标杆、博采众长，以更多契合“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念的项目和产品，为建设文化旅游强省、建设中华民族现代文明贡献出彩力量。

　　凯歌而行，不以山海为远；乘势而上，不以日月为限。

　　奔赴新文旅，洛阳在路上！（洛平）

责任编辑：王璐