近年来，南阳市聚焦建设国际知名生态文化旅游目的地、全国健康养生之都，落实文旅康养融合发展行动，不断优化营商环境，擦亮“南阳·一个值得三顾的地方”文旅品牌，全面激活文旅高质量发展“一池春水”。
一、制度建设保障，为做好文旅工作奠定基础
一是出台系列激励措施。近年来，南阳市委、市政府高度重视文旅发展工作，2022年11月召开了南阳市文旅产业发展大会，出台了《中共南阳市委 南阳市人民政府关于加快文旅产业高质量发展的实施意见》《提振市场信心稳定经济发展加快现代化副中心城市建设若干政策措施》《南阳市文化旅游产业高质量发展规划》《南阳市支持文旅产业高质量发展奖励办法》等一系列支持南阳文旅产业发展政策措施，对丰富和发展文旅产业产品供给，做大做强文旅产业，叫响“南阳·一个值得三顾的地方”城市品牌，提供了政策支撑和资金支持。
二是实施“引客入宛”战略。为进一步激发南阳文旅消费潜力，调动旅行社“引客入宛”积极性，组织境内外游客到南阳旅游观光、消费，3月份，南阳市文化广电和旅游局、市财政局联合印发《引客入宛奖励第一阶段资金使用办法》，启动“春季赏花畅游南阳”活动，对经南阳旅行社地接的外地游客进行奖励。以奖代补，整合旅行社、宾馆酒店、景区资源，吸引更多的外地游客来南阳旅游，助推全市文旅产业发展快速回升。“引客入宛”战略实施以来，极大地调动了文旅企业发展信心，有效激活了文旅市场。4月15日至5月15日，全市引客入宛团队87个（合计10700余人）；其他团队300多个（合计26000余人），文旅市场火热复苏。
三是推出旅游惠民政策。鼓励全市旅游景区抢抓市场复苏机遇，大力度推出对“引客入宛”团队的优惠措施，争取资金补贴。通过整合文旅资源，包装文旅产品，发放门票、房价优惠等活动，让利游客，挖掘潜力，持续激发群众文化和旅游消费潜力。5月份，启动以“行走南阳，畅享‘三顾’魅力”为主题的“5·19中国旅游日”主题周暨文明旅游系列活动。今年”五一“期间，南阳市共接待游客487.95万人次，同比增长58.98%。旅游总收入23亿元，同比增长125.4%。
二、着力开展文旅活动，提高区域文旅影响力
一是策划主题活动，激发市场活力。5月11日，南阳市举办汉江流域文旅产业协同发展论坛，来自汉江流域河南、湖北、陕西3省13市的专家学者、文旅局长齐聚一堂，就文旅产业协同发展进行广泛交流，举办“创客英雄汇·府衙论合”文旅产业协同发展论坛，共商如何绘就汉江流域高质量发展的壮美画卷。5月22日，北京市文化广电和旅游局组织文旅协作专家团赴宛，开展以“文旅扶智共叙山海情·人才协作激发新动能”为主题的实地调研、座谈交流、线上培训等系列对口支援活动，推动京宛两地文旅合作更上新台阶。
二是借助“云端”力量，引流文旅热点。充分发挥抖音、快手、小红书等新媒体作用，强化“南阳文广旅”新媒体矩阵，有序组织全市文旅局长“花样”出战，炒热叫响“南阳·一个值得三顾的地方”文旅品牌，提升南阳旅游知名度，为本地文旅企业、文旅活动持续推广引流。
三是举办省级活动，提升城市地位。6月10日，河南省2023年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示主场活动在南阳市启动。活动现场，开封盘鼓、少林功夫、豫剧、太极拳、信阳民歌等非遗项目，陆续登台一展风采，为大家呈现了一场精彩绝伦的表演和非遗文化盛宴，让现场游客和南阳市民近距离领略了非物质文化遗产的独特魅力。
三、突出氛围营造，让文旅行业更有信心
一是依托资源优势，构筑媒体矩阵。与重庆市自媒体达人合作，邀请七位两百万以上粉丝的自媒体达人开展“川渝旅游体验官”活动，在抖音、微博等平台开设“三顾茅庐不够，马上再去南阳！”等话题，发布南阳相关旅游视频、九宫格图文，宣传推介南阳文旅资源，截至目前，活动总浏览量超过千万，进一步提升南阳文旅知晓率；组织各县（市、区）到厦门、上海等地参加文旅博览会，在博览会上播放宣传视频，展示南阳特色产品，受到了参展观众的热烈欢迎；在抖音平台开设“南阳文旅推介官”话题，举办“南阳文旅推介官”选拔赛活动，邀请全民参与，截至目前，浏览量已达到146.2万人次。
二是深化交流合作，叫响城市口号。在北京、西安等重点客源地进行南阳文旅宣传专场推介会，中国新闻网、中国经济网、人民日报社经济网、中工网、环球网、河南日报、南阳日报等国家、省、市级主流媒体都进行了宣传报道。市局到平顶山市参加豫中南七市文化旅游推广联盟产品发布会，宣传推介南阳文旅资源。方城县在安徽阜阳市、亳州市、山东菏泽市举办文旅宣传推介会。淅川县在丹江口市、十堰市进行宣传推介活动，进一步宣传了“南阳·一个值得三顾的地方”城市品牌。组织各县（市、区）到厦门、上海等地参加文旅博览会，在博览会上播放宣传视频，展示南阳特色产品，受到了参展观众的热烈欢迎。
四、开展惠民文化活动，提升群众企业满意度
一是“百花齐放”全面启动。在全省2021年营商环境考评报告中，南阳市“基本公共服务群众满意度”连续两年位居全省第一方阵前五名，积淀了独树一帜的南阳市公共文化服务品牌。5月份，精心制定并下发各类群众文化活动方案，在全市启动惠民文化节活动，群众合唱比赛、广场舞比赛、乡村文化合作社大赛、第二届少儿才艺大赛等群众性文化活动有序推进。下发了《“书本里的远方”研学实践成果展览推广行动实施方案》《关于举办“新时代、新农村”南阳市农村摄影展的通知》，开展农村摄影展活动。举办了公共图书馆服务宣传周活动，各种类型的全民阅读在南阳各级图书馆、文化站、诸葛书屋举行，市图书馆在未来听语聋儿康复中心建立馆外图书流通点、在市财政局分馆举办阅读分享会，“民生银行杯”全城共读活动正在火热进行。“五一”期间，全市共举办各级各类群众文化活动2825场，线上线下参与群众197万，其中组织广场舞724场，群众歌咏活动149场，“四季村晚”73场。5月18日，在南阳汉画馆举办了“5·18国际博物馆日”南阳主场活动，主会场布置有“南阳市文物保护成果展”“第二届南阳民间汉画精品展”“淅川县博物馆文物图片及书籍展”“唐河县博物馆馆藏文物精品图片展”“方城县博物馆馆藏文物精品图片展”等主题展览，同时推出了“石头与石头的对话”之镇平紫绿玛瑙精品展、南阳地质奇石展，进一步向群众展示了“片石千秋、唯石能言”的文化魅力。5月30日，在市文化馆举办了南阳市第二届惠民文化节暨“大地欢歌 四季村晚”活动启动仪式，掀起了全市群众文化活动的新高潮。
二是“示范引领”普惠县区。在南阳市文化广电和旅游局的示范引领带动下，县区活动蓬勃开展。群众活动激发乡村活力，各县（市、区）戏曲进乡村200场次，戏曲进校园100场次，观众人数约30万人次。内乡县群众文化品牌“放歌湍河”走进夏馆镇，镇平县“戏曲进乡村”走进吕营村，邓州市非遗走进湍北商贸会，西峡县石界河镇、方城县古庄店镇四季村晚，西峡县太平镇村宝才艺大赛，五里桥镇龙湖社区第二届广场舞大赛。全民阅读共建书香南阳，社旗县图书馆在诸葛书屋举办亲子课堂第五期“诵读经典 品味书香”活动，邓州市图书进校园走进十林镇习营小学，第九届“曹灿杯”全国青少年朗诵展示活动“南阳终极展示”获得圆满成功。文化进景区提升游客体验，卧龙区在中国月季园举办了大型文艺汇演，宛城区在南阳府衙小吃街、财神庙内举办看演出、尝美食、品美酒活动，淅川县启动“演艺常态化进景区活动”走进丹江大观苑，社旗县在赊店古镇举办了“游古镇，观表演”活动，内乡县衙联合南阳师范举办首届服装秀。
三是“花样出圈”文化自信。举办“绿色中国行——走进大美南阳暨2023首届世界月季博览会”开幕式以及11个县（市、区）花车巡游活动，组织各级主流及自媒体达人进行宣传推广，18辆花车，历时21天，巡游15次，行程1200余公里，从中心城区延伸到各县市区，让更多的群众看到了“行走的花海”，分享盛大节日的快乐，满足了人民群众文化生活需要，提升市民的文化获得感和荣誉感。相关浏览量达到2亿人次，有力宣传了南阳文旅资源、展示了南阳新形象。
责任编辑：陈璐