换装、排舞、骑马、撑筏……伴随一些地方的文旅局局长因为短视频走红，近段时间，全国各地越来越多的文旅局局长纷纷效仿，宣布“出战”，使出浑身解数为家乡“代言”，火出了圈。

　　令人欣喜的是，文旅局局长“出圈”带来的人气的确激发了文旅行业立竿见影的“景气”。据媒体报道，相关数据显示，截至3月6日，近两周文旅局局长代言地区景区门票预订量较去年同期增长158倍，较2019年同期增长21倍。文旅局局长代言地区酒店预订量较去年增长76倍，较2019年同期增长166倍。

　　众所周知，新冠肺炎疫情发生以来，各地文旅行业受到的冲击不小。如今，随着生产生活秩序逐步恢复，许多人期盼曾经的“诗与远方”能够继续照亮自己缤纷的生活。这种情况下，众多文旅局局长集体“出道”，拍摄短视频，现身说文旅，从而成为地方文旅重要的“加分项”，有效增强了当地文旅宣传推广的可信度与辐射力。这为社会公众把文旅消费期盼转化为“说走就走”的现实创造了积极的推动条件。当然，由此也较好地提振了文旅行业，刺激了内需，促进了消费回暖。

　　各地文旅局局长借助网络力促文旅复苏，堪称与时俱进，创新与敬业精神可嘉。不过，需要注意的是，仅凭文旅局局长们各尽所能火“出圈”，很可能出现只火一时、难火长久的情况。毕竟，推出线上短视频赢得的是人们的“眼球”，拼的是吸引网民的注意力。其结果很可能是，你也拍短视频、我也拍短视频，到头来只会变为同质化竞争，渐渐地就会使网民们目不暇接，产生审美疲劳。何况，文旅局局长不同于普通的“网红”，他们工作、生活当中还有很多事情要做，一旦局长出现精力有限无暇顾及账号运营或者工作调动等情况，内容创作及其账号影响力是否能够延续，也要打上一个问号。那样的话，喧嚣过后，留下的会不会是“一地鸡毛”，不能不令人担忧。

　　所以，各地在提升旅游形象，扩大知名度方面，无论是否存在因文旅局局长火“出圈”的情形，都不应止步于此。对此，诚若有业内专家分析认为的，当今时代，确实已经是“好酒也怕巷子深”，勤吆喝、大声吆喝，持续营销很重要，但归根结底还是要货真价实才行，有好资源、好产品才能有好的发展。

　　探寻好资源、打造好产品，因地制宜发掘文化特色无疑更具生命力。拿“网红”文旅局局长解伟所供职的湖北省随州市来说，虽然旅游资源与同省的宜昌、恩施等地市相比算不上丰富，但通过开展桃花节、啤酒节、祭祀大典等活动，拉动了很多本地居民和周边城市的游客自驾前来进行消费。除了打造特色活动以外，会讲故事也不失为形成文化特色的一个有力抓手，随着“反向旅游”的趋热，有些中、小城市例如青海海东、陕西延安、辽宁辽阳，还有一些边境小城抓住“卖点”，给那些在大城市工作、身心疲惫的人们提供可以慢节奏生活的场所，击中了目标人群的内心，令他们共情，因此建立了知名度。此外，像有些地方努力做好融合发展这篇大文章，将戏剧、音乐、电影、露营等内容有机融入文旅，积极开拓创新业态，不断探索跨界融合，进一步激活了文旅市场消费潜力。类似举措，值得继续拓展。

　　说到底，文旅局局长只是一个“推荐官”，提振文旅最终还是得讲求内容为王。只有各地善打特色牌、勇走创新路，当地文旅发展才能走得更好更远。（作者：周慧虹）

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