《哪吒之魔童降世》刷新国人对国产动画认知，《唐宫夜宴》让河南火爆“出圈”……国潮当前，与文旅融合日益紧密，带来了新一轮发展契机。
“国潮”掀起现象级热潮
在大国崛起与文化自信的背景下，“国潮”已经作为一种文化方式和生活态度，慢慢渗透到大众生活中。
“中国故事”正在通过极具创意的形式、年轻化的表达，成为越来越多品牌的选择，融入到消费领域，尤其是受到以适应移动互联网生活的“95后”与“ 00后”的青睐。
根据人民网研究院与百度联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，从经典国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，国潮走过三个阶段，如今的国潮已经迈入3.0时代。
微博中关于“国潮来了”的话题，达到了305万讨论、47亿阅读量的巨大规模。抖音中关于“国潮”话题的视频有33.8亿次播放量，已成为“现象级”热潮。
国家也积极鼓励国潮品牌建设和消费，2022年7月，工信部等五部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》，提出“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。
“国潮+沉浸式文旅”
成为疫情下的商业流量新密码
随着国潮的兴起，旅游业也不断探索国潮新玩法、新产品，以文化赋能为依托，植入国潮IP，从穿汉服免费畅游旅游景区，到形式多样的国风国潮主题文旅活动，“国潮+文旅”跨界融合产品不断涌现。
随着沉浸式技术的不断发展和成熟，国潮兴起带动存量商业“活”化，寒潮下的存量商业以中国传统文化元素为基础，开展“国潮+沉浸式文旅商”造景升级，深受年轻消费者的青睐。
《长安十二时辰》主题街区
在疫情反复的情况下，位于西安曲江曼蒂广场的长安十二时辰主题街区自2022年5月开业以来，长期占据抖音热搜榜前三，更在2022年国庆七天黄金周同时登顶“抖音吃喝玩乐榜”、“大众点评榜单热门榜”、“美团趣玩榜”以及“马蜂窝汉服拍摄地排行榜”，迅速成为西安乃至国内现象级的文旅商IP。
借助爆款影视IP，找准自身差异化定位改造。
《长安十二时辰》影视剧曾为西安带来超17%的客流量，而长安十二时辰街区项目，正是由陕文投集团联合影视IP方娱跃文化、餐饮专业运营团队永兴坊共同建设，通过在曼蒂广场这一存量物业中注入知名IP，以打造唐文化旅游新标杆为目的进行的改造升级。
曼蒂广场位于大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城步行街、唐城墙遗址公园的“四唐”之中，尽管周边特色唐文化旅游项目林立，但贴近日常生活的市井文化类项目尚属空缺，而《长安十二时辰》影视剧就将长安市井生活进行了精彩重现。
因此，该项目以“市井商街”的差异化定位，在总建面2.4万㎡的空间里，打造了集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的沉浸式唐风市井生活体验街区，与周边景点缺乏消费场景、皆为辉煌宫廷的景区区别开来，这次改造直接让原先无人问津的商场街区成为人山人海的唐街。
图片来源：《长安十二时辰街区》公众号
全感官全体验设计，让游客沉浸式体验唐风市井生活。
项目以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸式场景为核心，从一个时辰出发，精耕一日十二序列内容，形成“十二时辰业态各异，一年四时景致不同”的独有项目效果。
通过“12”维度的系列亮点体验内容，“12处长安场景”、“12条长安街巷”、“12道经典菜品”、“12味地道小吃”、“12个长安礼品”、“12位唐朝人物”、“12场特色演艺”、“12场沉浸故事”、“12个唐朝节日”，形成九个系列合计108个项目亮点，在建筑、软装、钱币、人物、服装、语言、音乐、故事等领域构成多层次、多角度、多方位的唐朝时空，让游客踏入街区即是“大唐人”。
除此之外，还可以租汉服、做唐代妆造，而且设置NPC百余人，除了真实的历史人物李白、王维、狄仁杰等，还有影视剧中的人物张小敬、崔器等，在与NPC互动下，让游客深入其中感受人物、故事和情感，真情实感地体验拥有一个“唐朝朋友”的感觉。
图片来源：《长安十二时辰街区》公众号
文旅商高度融合，创造多个盈利增长点，打造新消费综合体。
项目占地三层，建筑面积2.4万㎡，打造出由“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”组合而成的新消费综合体。
负一层为“攒星揽月·畅飨长安”主题的原汁原味全唐市井生活体验空间，
这里集聚了100余种唐长安城的美食，各类唐朝手作、文创店铺、银器、琉璃、香料、唐绣、陶器、三彩、木作等汇聚于此。
图片来源：《长安十二时辰街区》公众号
一层是以“和合之美·风雅长安”为主题的唐风主题互娱休闲空间。
在南北中庭公共区域的三大舞台，各种特色演出将“衣香袂影是盛唐”的场景进行完美呈现。与此同时，大型沉浸式演绎游戏“大唐永不眠”，带领游客体验12个经典故事剧本。
图片来源：《长安十二时辰街区》公众号
二层是以“花萼相辉·夜宴长安”主题文化宴席体验空间。
游客能够在长安十二时辰充分享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的一秒入唐体验。
图片来源：《长安十二时辰街区》公众号
长安十二时辰主题街区收入包括门票收入、街区消费以及包间餐饮服务三部分，项目方还建立了线上、线下会员体系，打造私域流量，游客可以从平民做起，一路做到宰相甚至更高，不同等级的游客进来会有不同的体验。
这种身份还会衍生到线上交易环节，线上产品销售、商城、直播都已陆续开启，实现多渠道变现。
《戏精桃花源》主题商业
《戏精桃花源》是由北京戏精文化打造的国风大型沉浸式主题商业空间，项目于2022年3月上线，位于北京东三环富力广场， 场地面积4000余平，共有上下两层。
项目以五柳先生陶渊明笔下的桃花源为设计灵感，引入与“国风”主题相契合或有意愿契合的商业品牌，通过沉浸式空间内容、实景演员、剧情演绎以及线下游戏，结合零售新业态，打造属于年轻人的沉浸式娱乐休闲空间。
图片来源：《戏精桃花源》公众号
“桃花源”沉浸式场景打造，白天夜晚游不同。
《桃花源记》IP本身具备一定的神秘感，让人产生更多探索的欲望，其内核是一个纯朴美好的村落，能够触达体验者们的情感共鸣。
项目团队在其描写的美好景象的基础上突破想象，赋予了更多不可思议的建造设想。
鳞次栉比的街道、有主有次的桃源建筑、桃源中央的参天桃花树、承载记忆的门氏医馆，门店、演员、服化道具等都是服务于“桃花源”世界观。进入“桃花源”，游客就是“戏精”。
“桃花源”白天与夜晚的项目也有所不同。
白天客流较多，客单价较低，主要为消费者进行解密等情节剧本的演绎；晚上则注重通过舞台布景，灯光表演等装置，视听设备带领消费者进入情境，客单价较高。不同的表演形式充分地利用了项目的空间，不仅解决了客户问题，也成为了项目一大特色。
图片来源：《戏精桃花源》公众号
沉浸式玩逛演吃买，场景与品牌相互赋能。
项目将沉浸式场景、剧情演员、故事游戏、入驻店铺，通过游戏串联起来，消费者可以在真人NPC的互动和帮助下完成任务，在游逛的同时还完成了游戏体验。
因客群定位为35岁以下年轻人，项目入驻了近30家知名年轻国风品牌，这些品牌或被植入桃源场景，或被写进解谜剧情。
品牌与场景的相互融合，让体验者在玩逛演吃买的过程中完全不出戏。例如，“靖十三饮子铺”为全国首家旗舰店，还原了宋朝《东京梦华录》的古法茶饮，荔枝膏水、白瓷梅子汤、银雪皇菊汤等一经推出即成爆款。
图片来源：《戏精桃花源》公众号
“国潮”的背后是供给的创新，要满足客户对品质、文化、个性、体验等消费的创新需求。
如今不少案例已经说明，打造新奇有趣的沉浸式体验，正成为盘活存量商业的流量密码，如今“国潮”之风正盛，要做到“好风频借力，助我上青云”，尤为需要注意：
一是在城市中心的存量商场进行再次更新和改造，要讲好“中国故事”，将国潮IP转化为商业IP；
二是做出具有不可替代性的沉浸式体验，通过主题景观、演艺内容、消费业态、文化线索、故事玩法、真人互动、科技手段等有机融合，营造国潮沉浸式文商旅体验吸引线下客流，将文化场景转化为消费场景，助推线下商业焕发活力。
责任编辑：陈璐