为全面传播开封文旅新形象
提升文旅开封品牌影响力
助推开封文旅文创融合发展
近年来
开封市文化广电和旅游局
致力于打造“文旅开封”新媒体矩阵
通过新媒体平台
多角度多形式宣传
开封市文化广电和旅游局正在把
开封城市形象、文旅资源、
文物保护、文旅文创融合发展成果等
全系统联动
全媒体宣传
全平台推广
讲好开封故事
当前
开封市文化广电和旅游局
矩阵粉丝量达148.2万
其中
新浪微博、微信公众号
365日不断更新
抖音、快手、B站等短视频平台
每周更新不少于2次
开封市文化广电和旅游局新媒体矩阵
深耕细做、守正创新
见证开封文旅产业发展
与千年古城携手同行
紧跟重要节点 乘势而上 传播开封文旅
2022年，开封市文化广电和旅游局紧跟重要节点，精心策划制作了《你好，2022》《迎接新年第一缕阳光》《雪后，便是开封遇见汴梁》《大宋中国年》《清明开封》《一城宋韵 东京梦华——“大宋运动会”》《爆火！<梦华录>演绎北宋东京城——世界最繁华的都城》《开封，火了一千年的网红城》等主题推送。
今年上半年，电视剧《梦华录》热播，由开封市文化广电和旅游局制作的#梦华录#系列视频多次被省文旅厅及《梦华录》电视剧官方微博转发，总浏览量超过200万。
特别是《一城宋韵 东京梦华——“大宋运动会”》系列短视频。该视频通过典籍查找、物件复原、赛制恢复、服装音乐还原、参赛人员培训等，对宋代各项运动进行原汁原味恢复，生动还原了捶丸、蹴鞠、水秋千、点茶、抖空竹、投壶、武术、马球、水傀儡戏等宋代传统运动项目。视频借助技术赋能实现传统文化的现代诠释，融古典雅致之美与幽默轻松语汇于一体，融精致细腻画面与跳脱灵动声音于一体，具有短小精悍、易于传播的特点。
2022年4月5日，这一文化IP在河南卫视首播，在全网迅速掀起大宋热风。以独特视角讲好中国故事，开封故事。同时，河南卫视抖音官方账号、哔哩哔哩官方账号以及微信视频号三个平台同步网络直播。抖音参与观看人数达27227人次，评论数903；视频号观看人数6739人次、点赞量1.5万；哔哩哔哩最高人气值2767（人气值是B站的数据算法，该数值在河南卫视账号近一个月直播中排名第二），弹幕数454（排名第一）。以提升开封城市影响力，传递开封文旅品牌价值。
坚持守正创新 深耕细做讲好宋“潮”故事
坚持创新为要。围绕“大宋中国年”“中国（开封）清明文化节”“中国（开封）菊花文化节”等知名节会品牌，通过创意海报、互动H5、短视频等多形式全网传播。借助技术赋能，实现传统文化的现代诠释，融古典雅致之美与轻松语汇于一体，融精致细腻画面与跳脱灵动于一体，用短小精悍、易于传播的形式推介开封故事。
坚持辐射为主。为扩大宋文化辐射面和影响力，市文化广电和旅游局联合市委网信办专题开展了100场直播活动，涵盖我市新创作的文艺精品、非物质文化遗产、热门景区、夜游新名片等内容。系列直播累计在线观看人数超过5000万人次，有效评论互动10万余条。
坚持内容为王。依托二十四节气，创新性地以宋文化节令为主题在开展了一系列线上线下宣传活动，形成月月有节，时时消费，处处留人，线线有故事，链链相融合的文旅发展格局。
强强联手 拓展宣传渠道
主媒发声。持续加强与官方主流媒体的沟通交流，合作推广。在河南卫视“奇妙游”IP中，积极对接融入开封元素和宋文化元素；联合打造《一城宋韵 东京梦华——“大宋运动会”》系列节目，不断提升开封城市影响力，传递开封文旅品牌价值，巩固文旅消费市场。
网红参与。联络新兴社会媒体力量，为开封城市形象宣传助力。进行“开封文旅推荐官”选拔大赛，以“大宋潮”和“最开封”等不同的主题，鼓励网红在传播平台上传视频，数千万名网友借助主播推介视频共寻黄河之风，享大宋之潮。
系统上阵。推进“开封文旅系统媒体矩阵”体系建设，指导有条件的系统单位（各A级景区、文化场馆、演出院团）开设新媒体，结合自身业务特点创新传播形式，不断壮大“文旅开封”传播矩阵。以高效的文旅系统宣传推介队伍，落实好重点时段、重要议题集中推介工作机制。形成“全过程报道、全系统联动、全员参与”大宣传格局。文旅文创融合发展战略实施以来，系统新媒体共发布相关内容两千余条，曝光量1791.38万，发布短视频千余条，曝光量达2558.28万。
强化责任担当 精心谋划构建推广格局
建设便捷新媒体。把握正确宣传导向，从对文旅文创融合发展事业负责的高度，将“文旅开封”新媒体矩阵建设成官方文旅资讯发布的主要阵地、文旅资源宣传的重要平台、有效服务群众的新兴途径、自觉接受监督的便利渠道。真正将政务新媒体转化为便民、亲民、与人民“心连心”的“心”媒体。
巩固权威传统阵地。拨出专项经费，开办开封文旅频道和音乐广播。打造《东京梦华》《汴梁游》等12档成熟栏目以及《州桥》等纪录片，与郑州电视台合办了“郑开同城，携手共进”专栏，互播文旅报道和节目；独立举办了文旅项目推介、文创产品“带货”等直播活动，有力助推了我市文化产业发展。
坚决守牢底线。主动适应互联网时代信息传播的新规律、新模式，严格内容发布审核程序，无论是信息发布，还是互动回复，做到形式上活泼，内容上严谨。加强对新媒体运营的品质把关，在内容策划、形式创新上做文章，充分用好新媒体的传播特点，在彰显城市文化气质、助推文旅文创融合发展等方面形成更大推动力，为实现开封文旅高质量发展贡献更大力量。
责任编辑：陈璐