“文博出圈”是近两年的热词。从各大社交平台刷屏的“文创雪糕”与“考古盲盒”，到一上线即宣告售罄的文博数字藏品，博物馆文创产品火爆的背后，社会大众对博物馆本身的关注度，也在不断攀升。

　　从初级到进阶

　　在我们的印象中，早期的博物馆文创产品是一些常见的“旅游纪念品”。比如文物仿制品、马克杯、冰箱贴、书签、笔记本、编织袋等日用品。

　　提到博物馆文创第一次“出圈”，不得不提故宫博物院。尽管故宫博物馆早在2008年便开设了淘宝店，但一直到2014年，“故宫淘宝”微信公众号推出《雍正：感觉自己萌萌哒》，故宫IP才算真正实现“出圈”。

　　2015年3月，我国博物馆行业首个全国性法规文件《博物馆条例》正式施行，博物馆文创迎来发展的政策红利。2016年3月，国务院发布《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》，强调大力发展文博创意产业。在一系列国家政策的推动下，博物馆开放发展程度大大提高，释放出了博物馆的文化活力，各种文创产品不断涌现。各大博物馆文创纷纷交出了一份漂亮的“成绩单”。

　　2021年，河南博物院在数字化转型方面进行尝试，其线上官方店铺“豫来遇潮”直播间，仅在双十一期间文创产品销售额便高达33万元。

　　之所以强势出圈，究其原因，无疑是深厚的传统文化插上了高科技翅膀，借助互联网时代的传播方式，从而一飞冲天。当传统文化中的美被充分挖掘并赋予当代表达，便激起了现代人的情感和文化共鸣。

▲河南博物院“散落的宝物”盲盒

　　博物馆力量文创无可替代

　　从各大博物院近年来文物“活化”与“破圈”的一系列表现和社会反响来看，博物馆对于推动新时代社会经济发展和人民美好生活的提升，具有无可替代的巨大力量。

　　作为组成博物馆事业的重要子项，博物馆文创保持高速增长，在近两年先后推出了“文创雪糕”“考古盲盒”“数字藏品”等文创产品爆款。

　　2021、2022年，河南博物院“散落的国宝”考古盲盒在线下、线上连续火爆出圈，创下一个月内网上挖宝上亿人次、单款文创品年销售总量3000多万元，而且频频断货、一盒难求的全国文创纪录……

　　以“三星堆”系列文创产品为例，乘着新一轮考古发掘结果的东风，三星堆博物馆推出了系列文创产品——从2021年推出的面具雪糕与月饼，到2022年推出的“川蜀小堆”盲盒、“物物相生”主题数字藏品等，这些产品在收获了关注度的同时，也成为热销品。

　　值得关注的是，以数字藏品为代表的新技术应用，开始出现在博物馆文创当中，并且取得了一定的经济效益。

　　数字藏品是指将作品、艺术品或商品经过区块链技术进行唯一标识处理后成为数字收藏品，每个数字藏品都拥有着其自身专属的“身份编号”，它们不能篡改、不能互相替代，拥有着独特性和唯一性。

　　据了解，作为西南地区首个“吃螃蟹的博物馆”，金沙遗址博物馆2021年11月首款数字文创产品在支付宝平台仅50秒就一抢而空，实现销售额39.6万元；同月，成都博物馆推出数字藏品“石犀镇水”，限量发行1万份，上线即售罄。

　　如今，“元宇宙”又成为当下火热的概念。当博物馆遇上元宇宙，会产生怎样奇妙的碰撞？5月18日，中国移动咪咕云博物馆专区上线，用5G+XR科技赋能文博，见证博物馆元宇宙时代。在这个专区里，不仅可以围观“5·18国际博物馆日”湖北武汉主会场活动直播，还能“云”游风琴博物馆、冰雪小镇云博物馆等。技术带来的文博新体验，将不断助推文博文化的腾飞。

　　博物馆IP连接博物馆与大众

　　作为连接博物馆与大众的一座桥梁，文创产品是“让文物真正活起来”的具体载体。纵观博物馆文创产品的历次“出圈”事件，如何用好博物馆自身IP，是关键一环。

　　2018年，由“抖音”联合国家博物馆等七家博物馆推出的“第一届文物戏精大会”，各家博物馆一改往日严肃高冷的形象，通过创意形式，拍摄视频，吸引了众多年轻人的关注和参与，博物馆也迅速成为众多品牌寻求商业合作开发的热门IP。

　　博物馆的每件藏品、每个元素背后，都有一个活生生的故事，它们更加厚重，更加独一无二，很多时候却不为人知。央视播放的《国家宝藏》，每期选几件藏品，由明星“守护人”演绎藏品故事，既有娱乐性，又让大家对文物有了全新的认识。这些基于内容和故事进行的IP开发，是博物馆具有的先天性优势。

　　综合利用博物馆蕴藏的丰富历史文化资源，促进博物馆IP与其他产业融合发展，培育新的文化业态，或是将博物馆馆藏资源优势转化为产业优势，更好地满足人们多方面、多层次、多样化的文化需求的必经之路。

责任编辑：李辰琪