涧西区广州市场步行街

　　作为商业区、文旅区复合体，集吃、住、行、游、购、娱等功能于一体的文旅街区，已成为不少游客必去的文旅打卡点。去年以来，洛阳市一些文旅街区在提升购物、餐饮等传统业态的同时，积极顺应和把握消费升级大趋势，增加体验式、互动性强的新业态，精心打造沉浸式文旅消费新场景。

　　“老街”变“新景” 游客更“沉浸”

　　夜幕降临，涧西区广州市场步行街上，逛街购物、品尝美食、拍照打卡的人来来往往，十分热闹。

　　广州市场步行街是洛阳著名的商业街，始建于20世纪50年代。如今，经过改造提升，“老街”焕然一新，成为洛阳新的“夜明珠”。

　　这里用“民国井巷”留住街区文化，打造沉浸式文旅消费新场景。个性鲜明的民国风建筑、色彩丰富的布制窗棚、富有年代气息的指示路牌……广州市场步行街以国潮文创互动体验、精致慢生活、人气美食为内核，设立国潮文创园、夜“涧”市集、沉浸剧场等，“广州街、民国风”的建筑风格，丰富的文旅业态，让人一秒“入戏”。

　　“我在这儿住了几十年，变化都看在眼里。”家住涧西区的李海静说，改造后的广州市场步行街发生了翻天覆地的变化，来这里逛一逛仿佛穿越到民国时期。有许多年轻人来拍照打卡，这里的消费、休闲、娱乐等业态符合年轻人的需求。

　　沉浸式体验不是简单的业态复制

　　业内人士表示，沉浸式体验是文旅街区未来发展的一个趋势，但需要有独创性，沉浸式体验需要和消费内容有效融合，不能是同样业态的简单复制。

　　市民李敏每次出去旅游，都要到当地的步行街去逛逛。“有些步行街虽然打着沉浸式的旗号，但在业态方面，不少店铺都似曾相识，各色小吃店占据了正街的很大部分，点缀一些书店、酒吧，业态同质化情况较为明显。”李敏说。

　　在河南科技大学旅游管理系主任祖恩厚看来，沉浸式体验说起来容易，真正成功的项目样本却不多。“有些文旅街区虽然引入沉浸式业态，但提升不了消费需求，其主要原因就是业态多为简单拼凑和嫁接，缺乏独特性，难以引起消费者共鸣。”祖恩厚说。

　　“沉浸式体验并不是一个可以简单复制的模式，而是需要不断升级、创新。”祖恩厚表示，沉浸式体验不只是“入眼”，更要“入心”，只有“入心”“走心”，才能引起情感共鸣。

　　营造主题场景 突出特色优势

　　如何更好地融入沉浸式体验，赋能文旅街区发展？西安曲江大唐不夜城总策划师、网红IP培育专家刘峰表示，每一座城市都有独特的文化底蕴，洛阳打造沉浸式街区必须以文化为根基，将传统文化和现代商业有机融合、创新发展，营造沉浸式主题场景，设置与主题高度契合的核心体验空间，打造“不出戏”的场景感。

　　“文化故事化、故事场景化、场景内容化、内容科技化、产品商业化是沉浸式街区打造的要点。”刘峰建议，打造沉浸式街区，还可通过设置值得追忆的文化情节，引发消费者的情感共鸣。同时，抓住年轻消费者，他们乐于通过社交媒体分享自己的打卡体验，是免费传播者。

　　“不能让‘沉浸式’仅成为一个吸引流量的‘噱头’，而是要不断丰富体验内容。”祖恩厚建议，除了场景的布置，还要在吃、喝、玩、乐、购等各方面下功夫，让游客更多地参与到美食制作、演艺互动等体验环节，赋予文旅业态更多的有趣玩法，让游客拥有更丰富有趣的文旅体验。

责任编辑：李辰琪