2022年“五一”假期，全国旅游人次和收入相较往年有较大幅度的下降，但有一个旅游的细分领域却异常火爆——露营。从南到北，从东到西，几乎每个露营地都是“一营难求”，森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营、亲子露营等各种类型的主题露营纷纷涌现。浙江杭州、广东广州、四川成都、重庆等知名旅游目的地都在积极发展露营旅游。而在“中国乡村旅游第一市”的浙江省湖州市，近年来露营营地也发展得如火如荼，截至2022年3月下旬，湖州市有露营营地51家，是长三角露营营地数量最多的城市，其中，德清奇幻谷茶野里和莫干山野邻花园营地入选“2021全国十大露营地”。

　　在出现“露营热”的同时，露营旅游也出现一些新问题和潜在隐患，如露营人数过多带来的垃圾和废物污染、帐篷营地不当扎营破坏自然环境、缺乏保卫的野营安全，等等。

　　对露营爱好者而言，在疫情防控进入常态化的背景下，首先要尽量减少露营旅游中的陌生人近距离接触和大规模集聚，最大限度控制感染的风险；其次，要提前做好功课，尽量选择文旅相关部门审批过的正规露营地以及在网络平台上打分高、好评多的品牌露营地；再次，要提前购买或租赁露营相关的装备和设施，在保证露营安全的基础上享受露营的独特体验。

　　对露营营地经营者而言，今年正好赶上了“露营热”的风口，但未来肯定会有更多竞争者入局，因此，需要未雨绸缪，重点抓好以下４个方面，不断提升自身竞争力和吸引力：第一，“业态”，从“纯露营”到“露营+”篝火、音乐、电影、运动、亲子、研学、美食、集市等新业态，为旅游者提供更多选择；第二，“品质”，从“自然露营”到“精致露营”和“品质露营”，为游客提供更专业和更优质的服务，以服务来提高重游率和客户黏性；第三，“品牌”，从“我有露营”到“我是与众不同的露营地”，加强露营地品牌形象建设营销，让消费者牢牢记住你；第四，“产业”，从露营地到“露营旅游综合体”乃至“露营旅游产业链”（如游客体验露营后可以直接订购露营设备等），从单一露营出租收入到综合性产业链收入，拓宽露营的收入来源。

　　对露营目的地主管部门而言，需要重点加强对露营发展的规划引导、人才培训、规范管理和品牌营销。以湖州市为例，2021年11月，湖州在全国率先发布了《湖州市露营营地景区化建设和服务指南》《湖州市露营营地景区化安全防范要求》和《湖州市露营营地景区化管理办法》３个规范性办法，对露营营地的基本条件、营地分类、营地供水、卫生设施、垃圾处置、服务设施、安全管理、疫情防控、应急救援等十大方面的标准进行了规范和细化，在此基础上，评选了湖州市首批20家景区化露营基地。2022年，湖州市联合国内知名OTA和露营相关企业，正在谋划发起长三角露营节，努力打造“中国精致露营著名旅游目的地”品牌。

　　（作者：景域驴妈妈集团副总裁 任国才）

责任编辑：武聪