当前，我省经济社会发展正处于“文化转向”的关键节点，文化和旅游将成为引领消费升级的主战场，“文旅文创出圈出彩”将成为今后一个时期的新常态。

　　一、我省经济社会发展正处于“文化转向”的关键节点

　　从国际来看，美国、日本、德国、英国等发达国家在后工业时代初期（1971-1992），其服务业占GDP的比重从54.6%增加至65.4%，服务业占全部就业的比重从52.4%增加至65.1%。在这一时期（也称知识经济时代），发达国家的发展战略均出现了“文化转向”。美国学者约瑟夫·奈在20世纪80年代正式提出“软实力”（Soft Power）概念，文化、价值观、意识形态等文化软实力成为综合国力竞争的关键。美国、英国、日本、韩国等竞相将文化产业和旅游业上升到国家层面。美国的文化创意产品于1996 年成为最大宗出口产品。1996-1998年，日本、英国、韩国先后将文化创意产业上升为国家战略：日本于1996年制定《21世纪文化立国方案》，时任英国首相布莱尔1996年成立创意产业特别工作组，韩国于1998年提出“设计韩国”战略并设立文化产业局。韩国2007年文化产业占GDP接近7%，英国2008年创意产业对GDP的贡献率达8%。日本、韩国的入境游客接待量不断增长，分别从2004年614万人、761万人增长至2019年的3188万人、1460万人（图1）。

　　从国内来看，以第三产业产值占GDP比重超过50%为进入后工业社会标志，北京（2000年达到55.6%）、上海（2000年达到52.4%）、深圳（2002年达到50.11%）、成都（2013年占比达50.2%）、杭州（2011年占比达50.02%）等在进入后工业社会以后，其发展战略也出现了“文化转向”。在联合国教科文组织（UNESCO）发起实施的“创意城市网络”中，深圳、北京、上海分别于2008年、2010年、2012年被评为“设计之都”，成都于2010年被评为“美食之都”，杭州于2012年被评为“手工艺与民间艺术之都”。与此同时，在进入后工业时代以后，北京、上海、深圳、成都、杭州的游客接待量也进入较快增长期（图2）。

　　2021年，我省的第三产业占GDP比重达到49.1%。预计“十四五”中期我省第三产业占GDP比重将超过50%，迈入后工业社会。“文化转向”将成为“十四五”时期我省文化和旅游发展的标志性特征，文化创意、旅游产业等将迎来快速增长，文化和旅游消费将成为拉动内需的重要引擎，文旅文创将成为战略性支柱产业，引领经济社会高质量发展和现代化河南建设。

　   二、文化和旅游将成为引领消费升级的主战场

　　从恩格尔系数变化的国际经验来看，恩格尔系数低于30%以后，会出现消费升级领域的“文化跃迁”现象，文化（含旅游）消费支出占居民消费总支出的比例大幅攀升，高质量的文化和旅游消费成为居民生活必需品。按此划分标准，20世纪80至90年代，美国的恩格尔系数已降至20%以下（16%），进入极其富裕阶段；欧洲、日本、加拿大等地区和国家一般在20-30%之间，处于富足阶段。

　　从人均GDP与居民消费的国际经验来看，人均GDP超过5000美元以后，社会将全面进入休闲时代，度假旅游成为首选，科普教育开始加速，文化娱乐消费占消费支出的比重达到30%；人均GDP超过8000美元以后，全社会的文物保护意识会真正形成，艺术、收藏等市场会出现繁荣。在1983-1994年间，日本、德国、英国、法国、新加坡、韩国的人均GDP先后超过1万美元（图3）。在这一时期（20世纪80年代中期至90年代中期），随着恩格尔系数的下降（低于30%）与人均GDP达到8000-10000美元，美国、日本、德国、英国、法国、新加坡、韩国等发到国家的文化和旅游消费呈现较大幅度增长。特别是从发达国家主要博物馆游客接待量和出境游指标来看，在这一时期均保持了7-15%的持续增长。

　　我国2020年恩格尔系数为30.2%，我国城镇居民的恩格尔系数于2014年降至30%以下；我省2018年恩格尔系数为26.1%（根据《2018年河南省居民消费发展报告》）。我国2019年人均GDP站上1万美元新台阶（7.08万元），我省郑州、济源、焦作、许昌、洛阳2019年的人均GDP超过1万美元。当前，我国经济正在由高速增长阶段转向高质量发展阶段。在消费升级的背景下，必将出现明显的“文化跃迁”现象，我省文化和旅游将进入弯道超车、换道领跑的黄金机遇期。实施文旅文创融合发展战略，抢抓扩大内需机遇，积极融入以国内大循环为主体、国际国内双循环相互促进的新发展格局，我省文化和旅游有望在新的历史起点上实现跨越式发展。

　　从文化旅游对社会经济高质量发展的带动作用来看，发展文化旅游业有力地促进了国民经济转型升级和提质增效，丰富了人民群众精神文化生活，是激发文化创造力、推进文化强国建设的必然要求。未来文化旅游产业将深入融入国民经济体系，在服务国家重大战略、培育新的经济增长点、赋能经济社会发展方面发挥更大作用，成为经济社会发展和综合国力竞争的强大动力和重要支撑。人民对美好生活的向往首先表现在消费领域，立足新发展阶段，各种文旅文创新业态将成为推动文旅市场持续升温的关键力量，如长沙、成都等网红城市以其文创产业的集聚、文旅融合的创新，满足着不同游客多元化的文旅消费需求。

　　三、“文旅文创出圈出彩”将成为今后一个时期的新常态

　　近年来，河南放大文化和旅游资源优势，坚持走文旅文创融合发展之路，在文化传播、文创开发、文旅演艺、主题公园等领域不断出新出彩，与武汉、西安等周边城市相比有异军突起之势，在全国文化旅游融合发展大潮中已“快进一拍”，“1+1>2”效应初步显现。特别是2021年以来，河南取材中华传统文化，推出春节、元宵、清明、端午四场中国节日系列节目，以传统文化的创新呈现、现代表达，引发广泛关注和热议，形成“破圈效应”。据统计，2021年河南春晚全网点击量超50亿、元宵奇妙夜全网点击量超30亿、清明奇妙夜全网点击量超25亿、端午奇妙夜全网点击量超50亿。以郑州国际文化创意产业园为代表的郑州东部文旅板块已经崛起：历时4年打造的“只有河南·戏剧幻城”，投资56亿元，是中国首座全景式全沉浸戏剧主题公园，是中国最大的戏剧聚落群，正成为文化旅游新方式。建业华谊兄弟·电影小镇以电影主题演艺为核心，已成为沉浸式潮玩地和网红打卡地。随着大批文旅新业态项目相继涌现，文旅文创产品“破圈”已成燎原之势。今后一个时期，河南将厚植文化和旅游资源优势，坚持走文旅文创融合发展之路，在文化传播、文创开发、文旅演艺、主题公园等领域不断出圈出彩，领跑新时代文化旅游融合发展新赛道。

责任编辑：武聪