尊敬的程青梅委员：

　　《关于叫响“老家河南”品牌，助力河南文旅产业发展的提案》收悉，经认真研究，现答复如下。

　　河南是海内外中华儿女的心灵故乡和精神家园。在这片被称之为“老家”的土地上，人文始祖轩辕黄帝初辟鸿蒙，奠定了炎黄子孙的共同血脉根基，每年“三月三，拜轩辕”是中华民族的文化传统，承载着亿万华夏儿女的悠悠情思，讲述着中华民族“同根同祖同源、和平和睦和谐”的共同追求；《中华姓氏大典》记载的4820个汉族姓氏中，有1834个起源于河南，百家姓中有78个源头或部分源头在河南，海内外中华儿女的根脉在河南、老家在河南；老子、庄子、墨子、韩非、杜甫、韩愈、白居易、李贺、李商隐、岳飞、张衡、张仲景等大批古代杰出人物都与中原大地有密切联系。

　　近年来，围绕将“老家河南”打造成为具有全球影响力的知名文化IP，我们统筹开展了一系列工作：一是以“老家河南”为主题，开展了一系列宣传推广活动。春季以“春满中原·老家河南”为主题，推出古都潮流体验、博物馆奇妙游等文旅产品。联合文旅部资源开发司举办2024年“神州春色”全国春季旅游宣传推广活动；夏季以“夏爽中原·老家河南”为主题，开展大遗址研学、音乐+旅游等10场系列活动；秋季以“秋赏中原·老家河南”为主题，举办“豫见金秋·诗意河南”主题旅游产品宣传推广活动；冬季以“冬游中原·老家河南”为主题，组织三门峡天鹅旅游季等主题推广活动。二是以“老家河南”为主题，推出了一批文化旅游精品线路。整合新郑黄帝故里、灵宝黄帝铸鼎原遗址、太昊陵、二帝陵、大谷关（客家之源）、潢川-固始-光山等文化旅游资源点，培育《只有河南·戏剧幻城》-新郑黄帝故里景区-太昊陵等拜祖寻根之旅文化线路，推出先贤追寻（伏羲、黄帝、周文王、曹操、诸葛亮、关羽、岳飞、韩愈）、姓氏寻根（黄帝故里、鹿邑太清宫、卫辉比干庙、固始陈元光祖祠）等一批文化旅游线路。三是以“老家河南”为主题，推进了一批文化旅游融合项目。推进文化和旅游赋能乡村振兴。发布乡村康养旅游示范村标准，联合省乡村振兴局等部门为40个村拨付3.2亿元资金。创新开展“非遗点亮老家河南”乡村营造行动，成功打造140个非遗创意空间。持续开展民宿“走县进村”行动，培育“红旗渠人家”等200余个民宿品牌，打造修武云台山等30余处民宿集群。

　　您在提案中指出了我省叫响“老家河南”文旅品牌面临着一些问题和困境。如在新媒体平台上话题热度不高、文旅文创产品开发深度不够、各地市文旅规划和品牌营销等未能形成全省一盘棋的发展格局等，这些都很有针对性和建设性。结合您提出的意见建议，下一步，我们将重点开展以下几方面的工作：

　　一是进一步构建中华文化IP。加强文物和历史文化遗产保护，深入推进中华文明探源工程，建设世界级大遗址保护走廊。把老家河南打造成全球著名文化IP，将“行走河南·读懂中国”打造成高识别、全方位、多场景、跨领域的国际知名文化旅游品牌。

　　二是进一步塑造世界级品牌。对标世界级标准，以殷墟遗址、少林寺、龙门石窟、云台山、清明上河园等景区为重点，打造并申报世界级旅游景区。以南湾湖旅游度假区、黄河小浪底旅游度假区、中牟旅游度假区等为重点，打造世界级旅游度假区。以三门峡陕州区北营村（地坑院）、信阳浉河区郝家冲、罗山县董寨村为重点，培育“最佳旅游乡村”。

　　三是进一步布局航母级产品。开展全省旅游资源普查，在摸清资源底数基础上谋划未来旅游产业发展。发挥黄河、大运河、长城、长征国家文化公园在我省的叠加优势，持续建设中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。着力打造郑汴洛国际旅游目的地，编制《黄河古都群世界级旅游目的地建设规划》，推动产品一体、交通一体、营销一体，打造世界文化旅游高地。

　　四是进一步架构高能级文旅。推进交旅融合，与省交通厅合作打造“黄河古都”“太行云天”“生态伏牛”“红色大别”1号旅游公路，抓好“河南省精品旅游公路”建设。推进体旅融合，与省体育局联合出台《河南省体育旅游产业三年行动计划（2024-2026年）》，鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区建设体育公园、露营基地和户外运动基地。推进农旅融合，接续推进乡村康养旅游示范村创建，高质量完成第三批示范村验收工作，累积创建不低于400个乡村康养旅游示范村。推进科旅融合，提升“一机游河南、一图览文旅、一键管行业”省级智慧文旅平台。4A级以上景区和省级以上旅游度假区实现智慧化转型升级。

　　五是进一步打造现象级项目。推动城市旅游化，推动国家级旅游休闲城市建设。推动街区艺术化，布局文化创意区、都市文博区、国际艺术社区，力争每个城市至少有一条旅游休闲街区。推动乡村景区化，打造一批知名度高、引流能力强的现象级乡村文旅项目。推动景区度假化，增加康养休闲项目和度假设施，提供高品质服务、多元化体验，力争再创一个国家5A级景区、一个国家级旅游度假区。

　　六是进一步优化全链条要素。围绕“吃住行游购娱”全要素，紧扣“安、顺、诚、特、需、愉”六字要诀，推动“豫菜振兴”、优化住宿体系、打造旅游公路、丰富场景供给、提升旅游购物、做强文旅演艺，为游客提供高质量的文化旅游体验。

　　七是进一步开展交互式营销。立足移动端生产优质短视频，重视文化内容的深度挖掘，特别针对Z世代个性化群体，用创意策划引领市场导向，打造矩阵化的传播利器。按照“内织一张网，外部全矩阵”原则，加快构建老家河南新媒体矩阵，整合并一体化运营微博、微信公众号等在内的图文矩阵平台，抖音、B站、视频号等主流视频平台，海外社交平台等，建成“一键分发、多种生产、同频共振”的新媒体矩阵。

　　再次感谢您对我省文化和旅游工作的关心和支持，欢迎再提宝贵意见。

　　2025年6月24日

　　联系单位及电话：省文化和旅游厅 0371-65906260

　　联系人：祝欣

　　邮政编码：450003

责任编辑：刘飞