鲁璐委员：
您提出的《关于构筑“行走河南·读懂中国”国际化发展框架的提案》收悉，提案由省文化和旅游厅负责研究办理。为推动我省更好构筑“行走河南·读懂中国”品牌国际化发展框架，建议从系统化、多元化、创新化、数字化和持续化等五个方面提出了具体举措，对我省的文化旅游工作具有较大的借鉴意义。经认真研究，现将涉及省文化和旅游厅职能有关问题答复如下：
一、系统化协同方面
近年来，我厅构建起面向海内外的综合文旅宣传平台，取得了良好的传播效果。一是持续推动我省文化旅游资源国际化传播。整合全省新媒体资源，在Facebook、Twitter、Instagram、Youtube、Tiktok五大平台集中运营“Visit Henan”海外新媒体矩阵。累计发布各类视频、图文信息4200余条,平台账号累计展示量5000万余次，播放量超10万次的视频19条，以功夫为主题的视频得到了千万次的播放。目前，Facebook平台累计粉丝量达百万，5次获得全国省级文化和旅游新媒体YouTube传播影响力第一名。相关贴文得到多个中国驻外使节、使领馆，及外国驻华使领馆的点赞和转发，获得了众多海外网友的关注和认可，有效提高了“行走河南·读懂中国”品牌的知名度。
二是持续加强老家河南新媒体矩阵建设。联动全省文旅系统以及主流媒体，持续加强“一体策划、集中采集、多种生成、立体传播、同频共振”的老家河南新媒体矩阵建设。围绕全厅中心工作全年累计开辟专题专栏16个，直接编发信息17.14万条，其中图文信息10.22万条，视频6.92万支。加强宣传引导，互动评论数56.42万、点赞数353.27万、直接阅读量达85.43亿人次。根据《全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告》，2023 年我厅微信公众号信息发布量连续10个月居全国文旅系统第1名，原创微博信息发布量连续 9 个月居全国文旅系统第1名，头条号传播力最高居全国文旅系统第3名，抖音、视频号、B 站等视频平台成为网民关注、分享的重点阵地。
二、多元化融合方面
一是高质量举办系列国际品牌活动。2024年春节期间，我厅分别赴南非、津巴布韦、埃塞俄比亚、澳大利亚、加拿大等国家举办“欢乐春节”·豫见系列活动，给各国观众带去了融合歌舞、民乐、功夫、太极、非遗及魔术为一体的专业演出，结合快闪形式，生动展示了中国传统文化和春节习俗，受到外国观众的一致肯定和高度评价。2023年，我厅先后在日本、以色列、埃及和西班牙4国举办了“茶和天下·豫见”系列推广活动。以沉浸式体验、艺术性呈现为亮点，注重传统与现代的交融，实现了信阳毛尖与马德里米其林餐厅的联动，成功推出绿茶甜点、冷萃毛尖。
二是深度融入河南卫视中国节日等系列节目。将太极、豫剧、杂技等文化元素以及少林寺、红旗渠、洛邑古城等旅游景区以巧妙的方式融入河南卫视《中国节日》《中国节气》《中国家宴》等系列节目，实现传统文化与现代艺术形式的完美交融，让河南文旅元素搭载河南卫视系列节目的全民口碑和海量播放，形成优质内容输出。
三是面向“Z世代”等不同人群实现多元化表达。成功申报太极拳进入2022年度中宣部“Z世代”重点项目。组织“大河之南·功营项目，吸引15个国家26所海外华文机构及社团的1025名华裔青少年参加。举办“豫见非遗音乐会”，以古今交融的形式吸引现代受众，在海内外12大平台同步直播，《霍坤变装》单条视频播放量409.8万，话题“豫见非遗音乐会”登上微博要闻榜第3位，全网阅读量突破19.4亿。
三、创新化表达方面
我厅始终高度重视以数字化方式实现文旅创新性表达，数字文旅作为文化和旅游业未来发展方向，省文化和旅游厅自2022年起便设立了“行走河南·读懂中国”文化和旅游数字化项目奖补资金，先后争取财政资金10450万元，对58个优秀文化和旅游数字化项目进行奖补，支持引导传统文旅业态数字化改造升级，新兴沉浸式数字文旅项目打造，涌现出了《寻迹洛神赋》沉浸式数字光影演艺项目、殷墟遗址博物馆数字化展示项目、《许之昌》三国文化沉浸式专题展等一批优质数字化项目。
四、数字化推广方面
一是针对入境游客开展深入调查研究。省文化和旅游厅就境外游客来华旅游堵点难点问题，对省内主要入境旅游企业多次开展调研，详细了解国际受众的兴趣和需求，以制定针对性举措。同时，我厅分别针对日韩、欧美、港澳、东南亚、越南及台湾市场举办五期入境游旅行商及媒体“行走河南·读懂中国”工作营，通过文旅推介、旅游踩线、文化体验、业界座谈、跨界交流、问卷调查、调研总结等形式，就境外市场产品、渠道推广、人才服务、航线包机等提出一系列切实可行的建议。
二是建设权威、全面、方便、优惠的综合文旅信息服务平台。自2019年，省文化和旅游厅按照省委、省政府及原国家旅游局要求，建设了河南省华游全域旅游全息信息平台一期项目。2022年10月，省文化和旅游厅启动河南智慧文旅开放平台建设。当前，省文化和旅游厅正在按照“一机游河南、一图览文旅、一键管行业”的目标，推动河南智慧文旅开放平台提升改造，重点实现“文旅产品和服务上线上云，强化导览导游导购、订票订房订餐，在文旅资源的可视化呈现、互动化传播、便捷化消费上下功夫，实现线上引流、线上消费，而且可以丰富线下供给、线下体验”等核心功能。
五、持续化发展方面
近年来，我厅深入实施文旅文创融合战略，明确提出“加快将我省建设成为中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地”的战略定位。规划到2025年底，全省旅游业综合贡献占生产总值比重超过12%（游客接待量和旅游综合收入分别保持15%和20%年均增长），全省文化产业增加值占生产总值比重超过5%，文旅文创成为全省战略性支柱产业。
一是建立国际合作，深化文明互鉴。与少林寺开展中国功夫品牌传播推广的深度合作，在五大洲举办“全球少林考功大赛”，深化中国功夫品牌的国际传播。联合省图书馆在韩国、西班牙举办中原文化外语丛书捐赠活动，联合省博物院推进与奈良博物馆的合作。与南非国家艺术学校就开展艺术合作、艺术团互访等事宜达成共识。参加香港、澳门、台北、胡志明市国际旅游展及中国国际旅交会等国际性旅游展会活动，为我省文旅企业在新形势下开展文化旅游交流合作搭建新平台，拓展新渠道，促成新合作。
二是优化内容生产，提升传播能力。优选非遗新青年、优秀外语导游及摄影师，组建视频内容发布团队，推动成为“行走河南·读懂中国”品牌的长期代言人，持续推进Visit Henan海外新媒体矩阵运营。聚焦重点内容，开展创新入境游产品的评选推广、交流培训。
下一步，我厅将进一步贯彻落实习近平总书记关于推进文明交流互鉴、增强中华文明传播力影响力的重要指示，认真落实省委省政府文化旅游强省建设的决策部署，全力实施文旅文创融合战略，更加有效地利用多元立体的国际传播话语体系讲好河南里的中国故事，深入推进“行走河南·读懂中国”国际化品牌建设。
一是深化海内外新媒体矩阵建设。持续推进Visit Henan海外新媒体矩阵运营（Facebook、Ins、Twitter、Youtube、Tiktok），开展线上推广活动，充分利用海外新媒体平台做好面对C端的内容推广，提升“行走河南·读懂中国”品牌国际知名度。同时，强化国内宣传体系建设，加强颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播，提升抖音、腾讯、微博、小红书等知名平台宣传投入成效。在抖音平台，计划将有限的资源用于全厅重点活动的话题搭建、流量曝光、优质短视频内容推广等。在腾讯平台，计划将精选的河南文旅内容在北京、上海、广州等重点客源市场进行微信朋友圈、腾讯视频号定向推广。在小红书平台，计划以洛阳带动郑汴洛国际旅游目的地的一体化推广。在微博平台，计划遴选一个重点城市落地一场微博文旅盛典（暂定名）活动。
二是打造多元交融国际品牌活动。举办“中国功夫”品牌全球推广系列活动，围绕中国功夫品牌打造，拟在美国、卢森堡、意大利等国举办“中国功夫日”，继续支持少林功夫全球考功大赛，联合尼日利亚中国文化中心开展部省合作功夫交流项目，并与日本少林拳法联盟开展合作交流。举办“欢乐春节”·感知中原系列活动，拟于2024年下半年赴卢森堡、英国、意大利等国开展文化交流及旅游推介活动。举办“茶和天下”·豫见世界系列活动，拟于国际茶日期间举办沉浸式茶文化艺术体验展。开展“行走河南·读懂中国”文化旅游推介活动，借郑州—卢森堡“空中丝绸之路”国际合作论坛举办之际，开展文化旅游推介活动，发布“行走河南·文明的光旅”云展，融合展览、非遗展示、文化展演等内容，全面提升河南的国际影响力和知名度。
三是创新构建河南文旅品牌识别体系。与创意机构合作，开展品牌标识设计、品牌基础识别规范、品牌场景应用规范等系统性规划，对“行走河南·读懂中国”品牌进行高识别、全方位、多场景、跨领域识别系统打造。逐步推动全新品牌识别符号融入重点文旅活动、文旅场所、宣传广告、文旅推介、宣传品等，从最有辨识度的视觉方面树立品牌全新形象。
四是推动数字赋能文旅融合发展。我厅将继续发挥“行走河南·读懂中国”数字化项目资金的引导作用，支持文旅企事业单位运用元宇宙、虚拟现实、增强现实、混合现实等技术重现真实的历史场景，打造沉浸式体验空间，推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，讲好中原故事。同时，在河南省智慧文旅平台建设过程，充分考虑国际化传播的功能，开发“一机游河南”外文版，通过平台不断传播中原文化。
五是搭建文化旅游国际合作桥梁。实施入境游专案合作计划，面向开通直航航线及试行入境免签政策的国家、重点客源市场，联合省内及境内外重点旅游企业机构，建立入境旅游市场推广工作机制，实施专案合作。组织业界参加由文化和旅游部组织的境内外国际性文旅展会，为业界开展入境游对接合作搭建桥梁，充分展示我省文旅形象，扩大行业影响。举办Citywalk入境旅行商、新媒体达人踩线工作营，邀请重点客源市场旅行商、在华国外旅行商、新媒体达人等赴豫踩线，推出适合不同国家游客的文旅产品，助力提升文旅产品和服务国际化水平。
感谢您长期以来对文化和旅游工作的关心和支持,并希望在今后的工作中得到更多的支持和帮助。
2024年6月7日
联系单位及电话：河南省文化和旅游厅 0371-65506790
联系人:郭亚星
邮政编码:450003
责任编辑：刘飞