民进河南省委会：

　　贵会提出的《关于加强全媒体传播体系建设扩大中原文化影响力的提案》收悉。您提出的“聚焦话题、全民联动、系统提升传播合力；内容为王，多角度、多形式深挖中原文化资源潜力；加速新技术的创新与应用，提高中原文化传播效率 ”的三条建议，也是我们深入实施文旅文创融合战略的重要举措。感谢您提出的宝贵建议，经我厅认真研究，答复如下：

　　一、关于“聚焦话题、全民联动、系统提升传播合力”

　　（一）擦亮“行走河南·读懂中国”品牌。一是打造以殷墟甲骨文为代表的中华文化新地标。2024年2月，以殷墟博物馆建成开放为契机，整合中国文字博物馆、曹操高陵、安阳博物馆等 6 个重要场馆资源，努力将殷墟甲骨文打造成为中华文化新地标。2月底殷墟博物馆开馆至今，已接待游客19万人次、销售文创产品185.4万元。今年“五一”假期，安阳市累计接待游客664.88万人次，与2023年同期相比增长179.91%，与2019年同期相比增长450.35%；旅游收入436886.73万元，与2023年同期相比增长81.06%，与2019年同期相比增长244.82%。二是开展以新媒体为主阵地的创意营销。以“小切口、年轻化、互动式”为方向，策划推出河南文旅超级话题、优质内容、爆款活动，“小豫米邀请全国人民来河南”“河南文旅接住这泼天的富贵”等话题浏览量突破350多万人次，河南文旅全网流览量超45亿人次，省文化和旅游厅官方抖音号粉丝从15.6万人升至227.5万人。4月底“与辉同行”团队来豫，先后到洛阳、郑州、安阳、开封进行河南文旅宣传，河南媒体播放量达28亿、点赞量2千多万，起到较好引流效果，郑汴洛安等地人气指数迅速提升，洛阳市成为全国游客净流入最多的城市。三是实施“引客入豫”计划。针对长三角、珠三角、京津冀重点客源市场，继续开展专列、包机、旅游包车“引客入豫”奖励。利用济郑高铁开通之机，邀请山东等地旅行商赴豫踩线，重点加强豫鲁文旅合作。今年“五一”假期，来豫省外游客占比29.8%，达到1838.1万人次，山东游客数量排名第二。借助恢复和新开郑州至米兰、伦敦、卢森堡、赫尔辛基等15条国际和地区航线，聚焦老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等文旅元素，先后赴澳大利亚、新西兰、加拿大参加“欢乐春节”活动，组团赴南非、津巴布韦、埃塞俄比亚、泰国、越南、柬埔寨、马来西亚、印度尼西亚等地宣介河南文旅，二季度以来我省入境游迎来小高峰。

　　（二）举办主题宣传活动。依托新华社等主流媒体平台搭建国际国内传播矩阵，以殷墟为重要内容举办“华夏文明探源——从甲骨文开始”首发仪式活动，行进式探源三门峡—洛阳—郑州—开封—安阳世界级大遗址公园走廊，向世界生动讲述中国故事。举办“四季河南”主题活动，持续开展春满中原、夏爽中原、丰收中原、冬游中原季以及美食季、博物馆展览季、美好生活露营季、全国红色旅游推广周活动。统筹各地策划推出避暑、康养、露营、夜游、演艺等特色文旅消费活动，确保全省季季有主题、月月有活动、周周有精彩、天天有场景。实施“引客入豫”计划，对组织专列、包机引客入豫的旅行商给予奖励，针对长三角、珠三角、京津冀重点客源市场推出新线路、新视角、新玩法，加强高校推广、业界推广、媒体推广，同时统筹省内重点城市开展周边客源市场推广。

　　（三）打造矩阵化的传播利器。按照“内织一张网，外部全矩阵”原则，着力构建老家河南新媒体矩阵。已经整合并一体化运营微博、微信公众号、头条号等在内的图文矩阵平台14个；整合抖音、B站、视频号等主流视频平台8个；整合境外Facebook、instagram、Twitter等海外社交平台8个；已与新华网、人民网等25个中央及省级媒体，165个中国驻外使领馆平台账号建立联动。初步建成“一键分发、多种生产、同频共振”的新媒体矩阵，成为打造宣传“爆款”的必备利器。

　　二、关于“内容为王，多角度、多形式深挖中原文化资源潜力”

　　（一）打造中华文华IP。加强甲骨文保护整理、文创开发、研学旅行、数字应用、交流传播，策划举办“何以华夏—解读最早文字甲骨文”“中国写给世界的一封信—甲骨文出海记”等专题活动，让殷墟甲骨文成为中华文化新地标、中原文旅新名片。赴美国、法国、阿联酋、南非等国家开展“欢乐春节”“中国功夫”等主题推广活动，组织河南文化旅游周“空中丝路欧洲行”，举办“中国功夫日欧洲、美洲、非洲行暨青少年功夫交流”，把老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫等打造成全球著名文化IP。开展线上推广活动，持续推进Visit Henan海外新媒体矩阵运营，提升“行走河南·读懂中国”品牌国际知名度。

　　（二）多角度、多形式展形象。设计推出“行走河南·读懂中国”形象标识体系。在重大文物和文化资源、重点博物馆、相关旅游景区及机场、高铁站等重要交通节点广泛应用推广。拍摄“行走河南·读懂中国”形象宣传片，在外事、经贸、文化、旅游、体育等活动中统一推广，在主流媒体和航空、高铁、高速公路等媒介平台集中投放。打造“行走河南·读懂中国”1号旅游公路网。重点建设沿黄1号旅游公路、太行山1号旅游公路、伏牛山1号旅游公路、大别山1号旅游公路。实施“行走河南·读懂中国”国际化培育推广计划。邀请驻华外国机构人员和留学生担任“行走河南·读懂中国”品牌体验官。面向海外国家和地区策划推出“行走河南·读懂中国”文物展、书画展、功夫表演等。

　　三、关于“加速新技术的创新与应用，提高中原文化传播效率 ”

　　遴选“行走河南·读懂中国”百大标识项目，征集数字化展示方案。重点支持20处大遗址、博物馆等数字化展示提升。面向年轻人，举办文旅元宇宙创作者系列大赛，举办“逐鹿中原·创建元豫宙”创作者大赛。利用3D建模等技术，分批实施馆藏文物数字化工程。建设文旅文创数字藏品平台，打造“能收藏的河南故事”。推出“读懂中国数字故事馆”小程序，打造“能装口袋的河南故事”。围绕黄帝、老子、中医药、二十四节气等20大IP，编纂出版古籍、考古、历史、地理、旅游、文学、摄影、绘本、漫画等系列丛书或数字出版物。围绕“行走河南·读懂中国”打造国潮国风系列节目，推出系列深度报道，制作一批主题文旅剧、微纪录片等。引导公众创作海量相关“内容+短视频”。做大做强豫博文创、唐宫文创、豫游纪、黄河之礼等文创品牌。支持洛阳建设国内首家沉浸式剧本娱乐产品交易中心。支持开封发展“剧本娱乐+文旅”，打造剧本娱乐产业之城。持续推进“一机游河南、一图览文旅、一键管行业”省级智慧文旅平台建设。共投入财政资金9950万元并带动投资28.32亿元，支持58个重点数字文旅重点项目建设，形成了殷墟博遗址物馆数字展厅、《许之昌》三国文化沉浸式专题展、洛阳周王城天子驾六博物馆数字化保护展示利用、贾湖遗址博物馆数字化展陈、小麦博物馆数字化提升改造等项目，项目建成开放以来服务观众296.51万人次。加强全媒体传播体系建设，扩大中原文化影响力，大力打造“行走河南·读懂中国”品牌体系，推动河南文旅高质量发展，河南文旅人一直在努力！我们一直在路上！感谢您对我们工作的关心和支持。

　　2024年6月24日

　　联系单位及电话：河南省文化和旅游厅 0371-69699763

　　联系人：祝欣

　　邮政编码：450003

责任编辑：刘飞