豫见齐鲁，山河相依。

　　刚刚过去的5月，河南与山东的文旅密切联动，吸引了一波关注，网络话题＃豫见齐鲁·山河相依＃、＃山东旅行商到河南探访古都＃分别登上微博热搜与抖音热榜。

　　应河南省文化和旅游厅、河南省旅游协会邀请，由山东省旅游行业协会组织的近50家山东旅行商一行来到河南进行古都探访，踩线团于5月分别前往郑州、开封、洛阳、安阳四地进行实地考察踩线。这也是河南省文化和旅游厅为落实《鲁豫毗邻地区合作发展实施方案》，推动豫鲁文旅协同高质量发展，打造文化旅游发展共同体而举办的活动。

　　踩线还没结束，此行的山东旅行商就已经组建了多个即将奔赴河南的旅行团，由此可见豫鲁文旅合作的广阔前景。

　　未来，豫鲁文旅合作将迸发出怎样的活力？两省文旅该如何携手出圈？近日，中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚从山东踩线团走进河南谈起，展望豫鲁合作的发展与未来。

　　王德刚照片

　　豫鲁之间合作渊源由来已久，你能从地理、历史的角度，来分析一下豫鲁合作的成功因素吗？

　　王德刚：鲁豫之间地理相连、文化相近，自古至今人员往来、文化交往、商品交流一直很频繁，旅游互访更是有着深厚的渊源。在来鲁旅游市场结构中，省外市场，河南一直占据第三位，河南是山东最重要的客源地。特别是随着济郑高铁的开通，交通的便利化更是促进了两省旅游互访的规模化发展。

　　而且，两省文化和旅游部门已经在资源共享、市场互动等方面形成了共识，分别采取了系列化的促进政策，推进两省文化和旅游交流的发展。未来，两省的文化和旅游交流将进一步加快速度和扩大规模。

　　这次河南行采风活动，能为两省文旅带来怎样的后续发展？

　　王德刚：这次河南行旅游采风活动，河南方面组织的非常好，内容很丰富、活动很精彩，展示了河南文旅人的热心和用心。

　　我们山东的同行通过这次采风活动，加深了对河南旅游产品、服务的体验，我们会在线路产品开发方面，加大对河南旅游目的地的投入，争取开发出更多、更好的河南游线路产品和主题性体验产品，让更多的山东游客走进河南，领略河南的自然风光和文化历史，加快促进鲁豫两省的文化和旅游交流走上新高度。

　　豫鲁合作潜力巨大，该如何挖掘豫鲁旅游IP，推出更多两省重点文旅内容？

　　王德刚：鲁豫两省的文化和旅游交流应该谋划上新高度，建立一个两省共建共享的文化和旅游交流IP，就像“长三角”“粤港澳大湾区”这样的区域性联合IP一样，鲁豫两省的文化、旅游及各个领域的交流，才能够真正走上新高度。

　　因此，我建议，鲁豫两省应开展相关研究，进行顶层设计，出台系列政策，共同推动鲁豫两省联合IP的早日出台。

　　尽管当下国内旅游市场的复苏速度快，但具体到参与要素，热度不一，豫鲁两省文旅该如何携手出圈？

　　王德刚：去年以来，旅游发展恢复常态化，旅游市场恢复速度很快，我早就判断，国内旅游市场的恢复一定会“一年基本恢复，两年走向繁荣”，从去年一年和今年上半年的表现来看，这个目标肯定能够实现。但我们的确也看到，不同领域的旅游市场恢复很不平衡，热点旅游城市、头部景区等恢复很好，甚至都超过了2019年同期的水平。但一般城市、景区、乡村旅游点等的恢复情况普遍不理想。

　　鲁豫两省文化和旅游主管部门、旅游企业、行业组织等应该携起手来，实施政策联动，通过产品提升、策划活动、市场互动等手段，抱团取暖，共同推动旅游业加快由恢复发展走向繁荣发展。

　　王德刚照片

　　这两年，现象级“网红”事件让城市火了起来，比如“与辉同行”河南行让人向往河南，“尔滨”的热情让人涌向哈尔滨，如何才能利用互联网红利，带火豫鲁两省？

　　王德刚：网红是近几年在营销领域出现的一种新现象，特别是以现代信息技术为支撑的社交媒体的出现，网红的裂变式传播效应很大，因此就出现了被烧烤带火的淄博、被冰雪游带火的“尔滨”，河南洛阳的汉服、郑州的只有河南·戏剧幻城等更是红极一时。但网红现象往往是短暂的，会迅速被下一个新网红所取代。

　　因此，我们首先要“守正”，然后去“创新”，守正是长红的基础，偶然事件只是爆火出圈的诱因，就像淄博的烧烤，如果没有淄博十几年的城市环境改造、连续几届政府始终如一的营商环境的优化，一个全国所有城市都有的烧烤是不可能在淄博爆火出圈的。

　　洛阳的汉服文化，如果不是十三朝古都文化的积淀，即使是能火一时，也未必能够长久。因此，要长红，必须首先坚持“守正”——深度挖掘地方文化底蕴，打造经得起时间检验的高质量产品，提升服务水平，然后根据市场需求变化，进行新产品、新业态、新服务的创新，网红们自然就会替我们宣传。

责任编辑：邱瑾