李继游代表：

　　您提出的《关于强化区域协作联动 加快推进南太行文化旅游产业带高质量发展的建议》收悉。经认真研究，现答复如下。

　　我厅对您提出的南太行文旅产品同质化竞争比较激烈，不能有效满足旅游市场多元化需求问题高度关注，目前考虑在“以文塑旅 以旅彰文”的思想指导下加强引入文化元素改变旅游产品同质化现象，因为文化是旅游的灵魂，旅游则是文化的载体。文化方面借鉴郑州、洛阳、开封等城市经验，洛阳依托盛唐文化，开封依托宋文化，安阳大力发展商代文化，各地互不雷同就有了竞争力。目前旅游同质化严重，也与人才缺乏有关，我厅将全面提升人才队伍建设，培养一批具备综合素质的复合型文旅人才，为旅游发展提供保障。

　　关于当地文创产品普遍存在内容单一、产品老化、主题重复，缺乏游客深度参与和文化创意深度引入等问题。首先我们考虑在年轻人成为旅游消费主力的当下，文创已经成为旅游商品开发的热门话题。比如网红雪糕出来的时候，从京城到各地，国内多地景区纷纷推出了各具特色的高颜值文创网红雪糕，湖南的岳阳楼和江豚造型雪糕；四川的熊猫造型雪糕；甘肃的草莓口味莫高窟“九层楼”雪糕，文创雪糕一度成为网络热搜，上演了一场“全国文创雪糕大战”，我们将指导景区适时紧跟消费热点。

　　其次可借鉴文博界的文创开发，比如故宫，被认为是文创开发的先行军，早在2013年故宫淘宝店就以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前，其文创产品一度火爆到一物难求。2017年，故宫博物院的文创产品营收就达到15亿元。故宫文创IP的成功，被视为可借鉴的典范，对国内其他博物馆发展文创产业起到了巨大的示范作用。例如陕西历史博物馆推出了唐妞IP、苏州博物馆推出了四大才子IP；河南博物院推出的“考古盲盒”在各大网购平台上热卖。要制造热点、紧跟热点。

　　再者在开发的时候要注重文创产品的创意设计，让文创产品形象化、故事化、场景化。 坚持文化为魂，挖掘文化内涵、提升商品价值。另外，如何让文创产品与消费者零距离，营销也发挥着很重要的作用。从销售模式上来讲，需要更加多元化，景区等可以搭建线上线下全渠道销售体系，最大程度地提高旅游文创产品的用户购买率。另外，商家要转变经营思路，产品不只是在旅游目的地才能购买，更需通过日常营销、电商推广等方式变成人们的日常消费品。做短视频开直播，让游客足不出户就可以买到心仪的文创产品。

　　2023年，我厅将紧紧围绕全省工作大局，不断创新宣传载体，强化策划思维，加大对文创品牌的宣传力度，同时鼓励引导各市县和景区积极参与全省的推介活动，为文旅文创高质量发展凝聚力量。

　　2023年5月25日

　　联系单位及电话：河南省文化和旅游厅 0371-69699705

责任编辑：申志