民盟河南省委会：

　　收到省政协十二届五次会议第1250301号《关于推动河南省文化创意产业发展的提案》后，省委常委、宣传部长王战营同志多次过问提案办理工作，强调要提升政治站位，严肃对待提案办理工作，加强沟通，完善解决方案，将提案内容研究透、答复好、落实到位，切实发挥民主党派参政议政、民主监督的积极作用。省文化和旅游厅积极履行主办责任，会同省教育厅进行协商，组织产业发展处、非物质文化遗产处等相关业务处室认真研究。结合我厅职能和工作实际，现就办理情况答复如下：

　　2021年以来，省文化和旅游厅全面贯彻落实省委文旅文创融合战略，塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，启动了“行走河南·读懂中国”百大标识设计征集项目；策划推出了16条主题文化线路，打造了老家河南、根亲文化、武术文化等一系列享誉全国的文旅品牌；建设河南省文旅文创融合创新（洛阳）基地，打造文旅企业总部基地，为河南文旅文创产业高质量发展奠定了基础。

　　一、关于我省文创产品同质化较严重，缺少本土特色问题

　　近年来，我们围绕中华优秀传统文化传承创新，联合腾讯公司在洛阳、开封连续两年举办创意设计大赛，打造具有河南特色的“黄河之礼”文创品牌；举办“老家河南·黄河之礼”国际文旅创意设计季、“黄河之礼”文创潮玩巡展月等重大主题活动。举办“汴梁华裳”华服设计大赛，中国洛阳“三彩杯”（国际）创意设计大赛，推出了一批符合时代潮流、深受人们喜爱、极具创意的文化旅游产品。但总体看，依然存在文创产品层次不高，同质化比较严重，缺少河南本土特色等突出问题。

　　下一步，文旅厅将围绕“行走河南·读懂中国”品牌体系塑造，坚持数字化、国际化、时尚化、品牌化，结合黄河文化传承弘扬，打造具有河南特色的文旅文创品牌。一是实施“黄河之礼”文创精品培育工程。深入挖掘非遗、文博等传统文化元素，持续打造具有河南特色的“黄河之礼”文创品牌和深受群众喜爱的数字化文创IP，不断扩大优质产品供给。推出一批黄河非遗文创产品，持续推进线上全平台体系搭建，实现黄河之礼品牌系统化运营。二是推进“行走河南·读懂中国”品牌数字化建设。加快推动全省博物馆、大遗址实施数字化升级改造，加快建设文旅文创融合发展数字中心，实现省级层面文化旅游云展览、云娱乐、线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新兴业态的内容生成、定制消费、智慧服务和共治管理。三是支持文创产品开发企业围绕“行走河南·读懂中国”创建文创品牌，扶持一批文创产品开发龙头企业成长为头部企业。加大国际国内优秀文创产品研发和文化创意企业引进力度，为打造“河南文创”特色品牌提供支撑。

　　二、关于我省文创产品实用价值低，新技术载体更新缓慢问题

　　围绕实施文旅文创融合战略，我们不断加强同文旅企业的沟通联络，发挥河南文化产业智库、河南文化创意研发中心、河南文化金融服务中心等机构优势，在文旅融合、文创产品开发、文旅消费等领域，积极服务和扶持文创企业发展。重点培育了“龙门奇妙物”“黄河之礼”“豫游纪”“唐三彩”等优秀文创产品。2021年，河南博物院联合支付宝推出“一起考古吧”在线考古盲盒，将首批数十款馆藏文物充分融入，让用户可随时随地通过手机“在线考古”，用户访问量大增，推动文创产品交易量大幅跃升。据统计，疫情发生后，全国各地有超200个博物馆推出线上文化产品项目。目前，我省文创产品缺乏娱乐性与实用性，创意不足，其衍生产品与现代人的生活喜好不能同频共振，传播销售“线下”强、“线上”弱等问题仍有待解决。

　　下一步，结合文旅文创融合战略，通过“创意引领、数字先行”，有序推进文创产品研发、推广和销售提档升级。一是利用现代技术手段和全媒介融合方式，策划制作体现文创产业发展成果的短视频、纪录片、彩页图册等宣传品，以可视化、具象化、立体化的方式展现河南文创。依托省内主流媒体、老家河南新媒体矩阵，创新利用线上直播、微视频、直播小程序等多种形式，加大传播普及力度。二是全面丰富“老家河南·黄河之礼”非遗数字馆建设内容，推进文创产品线上销售专区及时更新上新，打造集保护传承、创意设计、沉浸体验、线上销售、资讯信息等于一体的综合数字创意平台。三是围绕传统服饰、唐三彩、钧瓷、汝瓷、绞胎瓷、历史建筑、绘画作品、遗址文物等创作一批体现中式美学的生活器物和文创产品。创新传统美食制作方式，打造一批“豫菜新做”新产品。

　　三、关于我省文创产品品牌意识薄弱，辨识度不高问题

　　河南文创以河南博物院“豫博文创”为引领，带动了文创领域的创新与探索。河南博物院相继推出考古盲盒、修复盲盒、玉佩棒棒糖、首个数字3D文创，均成为文创行业爆款，让河南文创在全国崭露头角。河南赏豫、河南华冠、大宋官窑、洛阳礼物等文创企业也逐渐成长为行业内的领军企业，影响力已拓展至全国。例如豫游纪品牌，已在北京、郑州、开封等地拥有数十家直营连锁店，借助产品推广传播中华优秀传统文化。

　　下一步，一是完成“行走河南·读懂中国”百大标识设计征集项目，支持20家4A级以上旅游景区设计推广景区IP形象。二是做强“行走河南·读懂中国”宣传矩阵。与复旦大学合作开展“行走河南·读懂中国”品牌体系打造提升工程；举办第四届全球文旅创作者大会、国潮河南、种草老家河南等活动，叫响“行走河南·读懂中国”主题形象；打造海外中原文化传播矩阵，全面开展中原文化全球推广、入境游合作等。三是“设计引领”，助推文化创意产业高质量发展。坚持把文化作为设计的“根”和“魂”，围绕黄河、根亲、功夫、古都、文字等享誉世界的中华文化符号，支持文创产品企业，研发主题产品，创建特色品牌。四是提高工艺美术设计水平，依托工艺美术大师工作室、人类非物质文化遗产等平台和资源，赋能汝瓷、钧瓷、汴绣、玉雕等工艺美术业精品化、品牌化、国际化发展，打造文旅行业“豫”字品牌。五是支持河南博物院文创产品开发从1.0向4.0立体文创迈进，引领“河南文创”迭代升级。继续推进授权合作，加强与建设银行、郑州万科、TOPTOY潮玩集合店、百度百科、腾讯《千古玦尘》电视剧、郑州万达等联动，让文创真正融入生活场景，拉近观众与博物馆的距离。

　　四、关于发展沉浸式体验业态和项目

　　大力发展旅游演艺等沉浸式、体验式、互动式文旅产品等新兴业态。一是深入挖掘上古时期、夏商周早期中国文化资源，结合等高科技手段，创作一批实景演出、沉浸式体验项目。依托洛阳、开封打造唐文化、宋文化集中体验地，建设一批融文化体验、文化交流、文化教育于一体的综合文化空间，打造沉浸式文化体验场景。二是发挥《只有河南·戏剧幻城》引领示范作用，鼓励旅游城市、旅游景区、博物馆等创作一批沉浸式旅游演艺产品。发展“行走河南·读懂中国”剧本娱乐产业（洛阳打造沉浸式主题街区、开封打造剧本娱乐产业之城）等。三是依托历史街区、郑州二砂、洛阳涧西等老工业基地，打造一批文旅消费新场景，推出一批文创精品，发展文旅“夜经济”。谋划一批未来博物馆，普及应用增强现实、虚拟现实、混合现实、扩展现实等技术，举办沉浸式展览，培育文旅消费龙头。四是办好河洛文化大集、中原国际文化旅游产业博览会等展会。创新文化表达方式，发展精品演艺和沉浸式体验。

　　五、关于推行校企联合机制

　　我省将积极建立职业教育产教融合发展机制。一是建立健全“政府、行业、企业、学校、社会协同推进”的产教融合校企合作推进机制。修订《河南省职业教育校企合作促进办法（试行》，促进、规范和保障职业院校校企合作。深入推进职业院校服务“一县一省级开发区”改革工作。二是持续实施“职业教育产教融合发展行动计划”。重点支持建设一批高水平专业化产教融合实训基地，遴选认定一批省级示范性产教融合型职业院校、省级示范性性校企合作项目，建设若干个省级示范性产业学院和高水平专业（群）建立若干个省级示范性教师企业实践流动站。三是推进校企“双元”育人。建设一批具有独立法人资格的省级示范性产业学院。鼓励和支持企业深度参与职业教育人才培养全过程，紧密围绕企业生产需求，全面推进现代学徒制工作，培育一批具有河南特色的现代学徒制示范典型，持续开展省级现代学徒制示范点建设工作。启动省级产教融合、校企合作信息服务平台建设，促进校企需求及时、精准对接。探索开展以财政奖补资金为主要来源，以共建专业、开发课程、开展订单培养为主要内容的具有鲜明特点的校企合作新模式，引导全省职业院校规范校企合作办学行为，开展高层次、优质校企合作项目。

　　感谢民盟河南省委会对文化旅游工作的关心和支持！我省文化创意产业高质量发展任重道远，恳请您今后对我们的工作继续予以关注和监督。

　　2022年7月23日

　　联系单位及电话：省文化和旅游厅 0371—65907949

　　联系人:李勇

　　邮政编码:450003

责任编辑：申志