河南博物院“饕餮纹”光明之杯、山西博物院马家窑彩陶纹饰丝巾、三星堆博物馆金色面具书签……10月16日，在第七届中原（鹤壁）文化产业博览交易会上，黄河博物馆联盟文创产品齐聚一堂，琳琅满目、各具特色的精美文创“交相辉映”，吸引了一大批观众围观，爽快地“慷慨解囊”把它们带回家。

　　黄河流域历史文化资源非常丰富，博物馆载着沿黄地区人民的共同历史记忆，是集中反映和展示黄河流域文明的重要窗口。如何让博物馆“高冷”文物活起来，让人们把博物馆记忆带回家？

　　在16日下午举办的“黄河流域博物馆联盟文创产业研讨会”上，黄河流域28家博物馆相关负责人参会，他们结合自身的实践，畅谈博物馆文创经验、面临困境等情况，共同探讨解决之策。

　　他们不约而同地认为，在黄河流域生态保护和高质量发展战略背景下，应充分发挥博物馆优势，进一步推动黄河文化保护、传承、弘扬。当前，黄河流域博物馆文创发展基本上属于探索起步阶段，普遍面临缺人才、缺资金等困境，大家应“抱团取暖”，扩大沿黄九省文化交流合作，打造博物馆行业的“黄河文化共同体”，实现黄河流域博物馆的共同发展、共同繁荣。

　　会上，河南博物院院长马萧林作为“东道主”，率先讲述了该院文创从无到有、从有到优的的发展历程。“除了陈列展览、社会教育外，近两年我们把文创作为一项非常重要工作来抓，去年2月正式成立文创办，开发文创产品以往的授权开发、外包正式转为由我们自己掌握主控权，开展馆校合作、馆企合作，产品从简单仿制转入精心提取文物元素开发，精美的产品自然而然地受到了观众的认可。”马萧林自豪地说，目前，河南博物院文创开发已基本实现了社会效益、经济效益“双赢”，国庆节期间每天都能实现五万元左右的文创收入。

　　四川博物院党委书记王龙以数据为例说明，文创产品购买力最强的群体是在20岁至35岁这一年龄之间。对于博物馆而言，文创产品除了文化元素的加持，还要有现代手段的表达，让年轻人看到文创产品欣赏它，有购买带回家的欲望。他说，黄河文化源远流长，沿黄流域的博物院各有色彩，应该深入挖掘时代价值，讲好文物故事，讲好黄河故事。

　　“我今天佩戴的丝巾、耳钉都是根据镇馆之宝彩陶瓶研发的文创产品。”甘肃博物馆文博馆员葛雅莉现场推销起“自家”产品，她说，彩陶文化是黄河文化重要组成部分，我们开发文创主要突出馆藏特色，精准开发文物元素、精准投放客户群体，目前已开发彩陶文化系列文创产品150多款，兼具文化、创意、实用、品质一体，真正让游客博物馆带回家。

　　宁夏盐池县博物馆作为县一级博物馆，近3年来接待游客100多万人次，该馆副馆长张雨潇提出的“小文创、大文化”概念值得借鉴，她说的“让黄河文化赋能博物馆文创发展，做乘风破浪的博物馆”更是让人印象深刻。

　　陕西博物馆作为文创开发的“佼佼者”，其“唐妞”系列产品十分火爆，自2018年以来入驻天猫平台以来销售收入有1000多万。在陕西历史博物馆文化产业部主任看来，上线天猫面临最大问题是经常跟着平台搞活动以及搜索引流收费不菲，这对于开发成本高的文创产品而言是很重的负担。他认为，博物馆应该抱团发展，在天猫争取独立的博物馆线上平台，怎样参与平台活动理应尊重博物馆方意见。

　　会议还发布了《黄河流域博物馆联盟（鹤壁）宣言》。未来，黄河流域博物馆联盟将努力促进文旅融合与博物馆文创产业发展，推动“科技+文化”创新能力，虚实互联、协同创新，深入挖掘黄河流域文化品牌特征，揭示黄河文化蕴含的时代价值，发展有机融合的文化产业。

责任编辑：申志